Читать курсовая по маркетингу: "Особливості взаємозв'язку реклами та цінностей" Страница 4

(Назад) (Cкачать работу)

У статті Ю. Грушевської "Лінгвістичний і психологічний аспекти рекламного тексту" аналізуються деякі лінгвістичні та психологічні аспекти рекламного тексту, розглядаються різні точки зору функціонування сучасної реклами і її вплив на суспільство і особистість. Реклама - це творчість, реклама - це процес, реклама - це бізнес, який народився з торгівлею. Вона настільки давня, як і людське суспільство. Вже в первісному суспільстві почала формуватися система символів, що у вітчизняних та закордонних дослідженнях отримала назву "протореклама". До неї належать звукові, предметні знаки, які мали сигнальний і демонстраційний характер[19]. Сучасна реклама є потужним каталізатором сучасної духовної культури - вона намагається залучити значення, які знаходяться вище або нижче простий функціональності продукту. У культурному просторі сьогодні вона виконує досить складну роль. З одного боку, реклама ідентифікує товар, його якості, властивості та функції. З іншого - заміщує (трансформує їх, наполегливо формуючи його бажаний спосіб - фетиш, що виникає як результат розвитку культурного досвіду багатьох поколінь і тим самим має реальну основу в історичному процесі розвитку. Навіть коли продукт рекламується як суто функціональний, це вже рефлексія на тему роботи - продукт демонструє важливість функціональності, і це вже не просто функціональність, а цінність функціональності. Реклама являє собою активно функціонуючий засіб міжкультурного спілкування, що пов'язаний в першу чергу з імпортом іноземних товарів. Однак слід зазначити, що разом зі своїми товарами великі міжнародні корпорації імпортують і рекламу, вербальна частина якої просто перекладається на мову країни - адресата, а невербальна - залишається без змін.

Особливістю сучасної реклами стало її постійне нав'язування своїх цінностей. Реклама активно формує масову свідомість, поширюючи і закріплюючи етичний ринковий кодекс і життєві орієнтири її замовників - рекламодавців, стає вагомими знаряддями формування потреб і життєвих стандартів людей[10, c.89]. Дослідники рекламотворения відзначають, що при створенні ефективної реклами необхідно враховувати все в контексті: і мову, і мету, і психологію різних соціальних верств суспільства. Всі ці фактори впливають на вибір форм, методів, прийомів створення реклами.

реклама телевізійний культура цінність

Оскільки реклама являє собою складну продукцію, призначену для різних груп споживачів, і служить для реалізації широкого діапазону, функцій, то і класифікувати її досить не просто. Вдалося розділити рекламу на вісім основних категорій.1. За складом цільової аудиторії - сильно-, середньо-, і слабо сегментована. В даному випадку слід пояснити, що сегментація - це поділ споживчої аудиторії на сегменти з характерними соціальними, професійними та іншими ознаками. Чим специфічніше товар або послуга, тим вуже сегмент аудиторії, серед якої вони можуть бути прорекламовани.2. За цільовим впливом - комерційна (товарно-сервісна) і некомерційна (політична і соціальна). Комерційна реклама служить для створення, підтримки та нарощування попиту на певні найменування продукції, створення

Похожие работы