Читать курсовая по маркетингу: "Особливості взаємозв'язку реклами та цінностей" Страница 2

(Назад) (Cкачать работу)

управління в рекламній діяльності освітлено в роботах К.Воронова, К.Павлова, Л. Гермогенової, И.Гольцекера, Ю.Хачатурова, Ю.Дєгтярьова, Л.Корнілова та ін.. Слідом за закордонними вченими (Ф.Котлером, Д.Скоттом, Д.Евансом, Б.Берманом, И.Едвардсом, Р.Брауном, А.Дейяном, А.Тродеком), і в роботах вітчизняних дослідників реклама все частіше розглядається як частина маркетингу. Місце і роль реклами визначаються в цих розробках як найважливіші важелі маркетингової системи, головна функція яких полягає у забезпеченні гнучкого комунікативного зв'язку між виробництвом і споживанням. Спроба розглянути рекламу як один з видів соціальної діяльності зроблена В.Демідовим, який подає філософсько-методологічний аналіз цього явища. Розглядають рекламу і як оригінальний процес інформаційного обміну (А.Борисов, Е.Шагалов, А.Шифман, Ю.Шерковін). Значна частина наукових робіт присвячена соціально-психологічних аспектів реклами та механізмів її впливу на споживача. Головним об'єктом вивчення стає споживач, а не його потреби (В.Паккард, Е.Діхтер, П.Мартіно, Л.Ческін, Дж.Вікарі). Деякі вчені розглядають рекламу як засіб оформлення та організації міського середовища. Ці дослідження пов'язані з проблемами зовнішньої реклами (Б.Бродський, С.Базазьянц, А.Калєєв, Л.Школьнік, О.Тарасова). Естетичні критерії та компоненти таких засобів реклами, як текст, шрифт, зображення, колір, світло, композиція, їх вплив на споживача розглянуті в роботах Е.Каневського, О.Снарського, С.Смирнова, Е.Лебедєва, Р.Черних, В.Літвінова, Р.Клікса, Л.Беспалого, І.Бергера.Враховуючи безліч сучасних рекламних заходів у сфері реалізації товарів і послуг і різних засобів створення та досягнення ефективності реклами - від примітивних до зухвалих за змістом, зі смаком, художніми якостями форм, а також зважаючи на малу вивченість цих проблем, особливого значення набуває взаємодія цінностей та реклами. Це дає можливість розглядати рекламу не тільки як історичне явище, вид соціальної діяльності, тип комунікативної зв'язку, які більше або менше широко досліджені, але і як феномен культури, який має тенденцію до поступового становлення і розвитку. Реклама впроваджується в культурні традиції і певною мірою формує їх, впливає на уявлення про цінності і корисності речі, явища, містить у собі деякі особливості естетичного ідеалу, який формується у споживача на рівні щоденного свідомості. Згадані проблеми і рівень їх розробки визначають мету і завдання цієї роботи. Об'єктом дослідження є реклама як особлива область культури. Предмет дослідження - особливості взаємозв'язку реклами та цінностей. Мета роботи - на підставі аналізу становлення, функціонування і розвитку реклами, показати головні тенденції взаємодії цінностей та реклами.

Досягнення зазначеної мети зумовило необхідність вирішення таких наукових і практичних завдань: - уточнити сутність реклами, як елемента національної культури; - з'ясувати основні техніки впливу і форми подачі реклами; - показати різновиди реклами;- показати зв'язок між мистецтвом і рекламою, шляхи їх взаємозбагачення;

визначити соціальні цінності;-користуючись методом соціологічного дослідження, відстежити емоційно-оціночне ставлення вітчизняного споживача рекламного продукту; - сформувати висновки про виконану роботу. Методи дослідження. На різних