Читать реферат по рекламе и Public Relations: "В сетях рекламы" Страница 6

(Назад) (Cкачать работу)

провальным результатам. В целях экономии средств можно, конечно, вести самостоятельные кампании, но все равно имеет смысл держать под рукой и консультанта-профи, нанимая его ровно на период раскрутки. Экономить нужно тоже с умом. — Подобные услуги предлагают офлайновые рекламные агентства или есть компании, специализирующиеся именно на рекламе в Интернете? Л.С.: Большинство рекламных и PR-агентств предлагают Интернет в качестве дополнения к традиционным способам. Некоторые компании создали отделы, занимающиеся исключительно рекламой в Сети. Наконец, в последние годы появилось несколько достаточно солидных фирм, сосредоточивших свои усилия именно на интернет-рекламе. Ф.Ч.: Рынок онлайн-услуг, несмотря на кажущуюся насыщенность, достаточно нестабилен. Уже можно четко определить тенденцию к возвращению «блудного» интернет-направления в компании с комплексным решением задач.И.В.: Далеко не все рекламные агентства имеют в своем арсенале услугу по интернет-рекламе, поскольку необходим соответствующий опыт, который в силу молодости Рунета есть не у всех. Крупные агентства предпочитают просто покупать уже состоявшиеся интернет-фирмы и включать их в число своих подразделений. Так, компания «Видео Интернешнл» приобрела фирму IMHO, занимавшуюся интернет-рекламой. И все же основные предложения по онлайн-рекламе идут от специализированных фирм. — Сколько может стоить рекламная кампания в Сети? Л.С.: Первый этап, как уже отмечалось, заключается в создании сайта. Говорить как о верхних, так и о нижних пределах стоимости здесь не приходится — все зависит от фантазии и запросов клиента. Простенький, но качественный сайт может обойтись в $1,5—2 тыс. Если же речь идет о совокупном бюджете рекламной кампании в Сети, то можно ориентироваться на сумму от $10 тыс.Ф.Ч.: Рекламная кампания будет стоить ровно столько, сколько вы пожелаете на нее затратить.И.В.: От $1 тыс. Верхний предел не ограничен ничем, кроме фантазии клиента. Описанные здесь способы интернет-рекламы, бесспорно, достаточно эффективны, а уж соотношение цена — качество вообще выше всяких похвал. И все же они не позволяют в полной мере использовать едва ли не основное преимущество Интернета перед традиционными СМИ — его интерактивность. Иначе говоря, фактически отсутствует какая-либо обратная связь с клиентами. Восполняет это упущение еще одна разновидность интернет-рекламы — создание так называемых виртуальных сообществ.— В чем смысл создания виртуальных сообществ? А.С.: Маркетинговые и рекламные стратегии в Сети основываются на использовании различных инструментов для продвижения товара или услуги. Эти инструменты общие для любого бизнеса: классическая (традиционная реклама) PR, директ-маркетинг, разнообразные мероприятия по стимулированию сбыта, промо-акции. Основное предназначение большинства из них — привлечение внимания к продукту или услуге, повышение его узнаваемости, брэндинг и в конечном счете увеличение продаж.Однако существует немало примеров того, как большие суммы были потрачены на раскрутку брэнда, но без стратегии поддержки и развития работа не принесла желаемого результата. Как известно, даже суперзвезды и мировые кумиры рискуют оказаться