Читать реферат по рекламе и Public Relations: "В сетях рекламы" Страница 4

(Назад) (Cкачать работу)

растет очень медленно, и пока не видно перспективы прорыва.Некоторое время назад многие специалисты в области интернет-рекламы надеялись, что к моменту интернетизации 10% населения России произойдет качественный скачок в развитии Рунета вообще и рекламного рынка Сети в частности. Судя по всему, этот барьер скоро будет преодолен — ведь уже сейчас с Интернетом знакомо около 9% россиян. Хочется надеяться, что специалисты не ошибались. Стоит, однако, заметить, что эта цифра взята по аналогии с западным рынком Интернета. Действительно, там наблюдался резкий рост онлайн-бюджетов сразу после взятия рубежа в 10%. Однако Россия совершенно непредсказуема, так что не исключен и другой вариант развития событий.Между тем такая стагнация сегмента в чем-то даже выгодна Рунету. В условиях жесткой конкуренции за маленькие рекламные бюджеты идет значительное удешевление существующих рекламных приемов и создание новых высокоэффективных технологий. Несомненно, онлайн-рекламисты встретят взрывной рост рынка во всеоружии. — Из каких компонентов состоит классическая рекламная кампания в Сети? Л.С.: Сначала необходимо создать официальный сайт фирмы. Альтернативой может стать независимый интернет-проект, посвященный рекламируемому товару или услуге, или специальный раздел, функционирующий в рамках официального сайта. А затем основной задачей будет привлечение максимально большого числа пользователей, желательно — относящихся к целевой аудитории. Для этого есть несколько способов. Например, реклама в баннерных сетях, которые работают с огромным количеством сайтов. Это относительно недорогой вид рекламы — в среднем $1 за 1 тыс. показов. Недостаток данного метода — в довольно-таки низком отклике. Нормальный результат — два-три посещения рекламируемого сайта на 1 тыс. показов.Существенно более высокую эффективность обеспечивает баннерная реклама на тематических площадках. Иначе говоря, реклама компьютеров размещается на сайте, популярном среди программистов и системных администраторов, а косметика продвигается на сайтах для женщин. КПД такой рекламы — до 1% стоимости — от $7 до $15 за 1 тыс. показов. Для сравнения, в США этот вид рекламы обходится от $10 до $40.Третий вариант — адресная рассылка по электронной почте. Не секрет, что долларов за 200 можно купить базу, состоящую из нескольких миллионов адресов, а также специальную программу для массовой рассылки писем. Правда, у этого метода изрядно подмоченная репутация: дело в том, что подавляющее большинство пользователей Сети реагирует на подобные рассылки сугубо негативно.Наконец, существуют такие методы, как выкуп постоянных баннерных мест в тематических каталогах, контекстная реклама в поисковых сетях, объявления на тематических форумах и специализированных сайтах.Ф.Ч.: Интернет-реклама почти ничем ни отличается от традиционной. Разве что меняется формат рекламного сообщения, возникает необходимость учета специфики, а между сообщением и действием появляется промежуточное рекламное сообщение в форме веб-сайта. Далее вы можете «вести» клиента к месту совершения сделки либо предложить варианты ее осуществления через Интернет. И.В.: Брэнды в Интернете обычно идут двумя