Читать реферат по рекламе и Public Relations: "В сетях рекламы" Страница 2

(Назад) (Cкачать работу)

кампания в Сети отличается от офлайновой контролируемостью в реальном времени. Иначе говоря, креативные ошибки и ошибки планирования, которые при традиционных способах рекламирования выявляются с большой задержкой, в Интернете можно отловить «на лету» — просто сравнив текущую статистику активности посетителей на сайте продвигаемого брэнда с планируемыми результатами. Возможность оперативной коррекции — главное преимущество.Не менее важным качеством интернет-рекламы является интерактивность. Современные програм-мные средства позволяют рекламному продукту «реагировать» на действия пользователя, учитывать такие параметры, как его географическое положение, время суток в месте нахождения потребителя, гендерные характеристики, возраст и даже профессию, что или невозможно, или очень дорого в случае традиционной рекламы. Недалек тот день, когда интернет-пользователю, который уже купил, например, миксер производства фирмы X, будет предлагаться дополнительный набор насадок к тому же устройству, а владельцу пылесоса фирмы Y — какой-нибудь новый супершланг. Другое преимущество — возможность показывать рекламу контекстно, привязывая ее к определенным ключевым словам на страницах сайтов. Пока это реализовано только для текстовой продукции, но сам принцип уже зарекомендовал себя с наилучшей стороны. Хочется верить, что скоро и остальные материалы можно будет размещать с учетом семантического таргетинга. Такие тонкие настройки сделают рекламу намного более эффективной именно в Сети.— С чего началось продвижение крупных офлайновых брэндов в Интернете? Л.С.: Офлайновые брэнды пришли в Сеть, как только там накопилась достаточная масса обычных пользователей — потенциальная целевая аудитория той или иной фирмы. Естественно, первое время главными рекламодателями являлись компании, производящие различное программное обеспечение и компьютерное «железо», а также их дилеры. Это обусловлено тем, что основными пользователями Интернета в те годы были программисты и лица, так или иначе связанные с компьютерами.Следующими, кто активно двинулся в Сеть, стали производители и продавцы различных высокотехнологичных устройств, таких, как сотовые телефоны, аудио- и видеотехника, фотоаппараты.Затем, по мере роста аудитории Интернета, подтянулись и традиционные офлайновые брэнды: потребительские товары, продукты питания, финансовые институты. — Что представляет собой сегодня рынок интернет-рекламы? Л.С.: Для крупнейших мировых компаний Интернет стал полноценной рекламной площадкой. Появление и продвижение брэнда в Сети сегодня часть глобальной стратегии маркетингвых коммуникаций. Интересно, что в настоящий момент офлайновые корпорации вплотную приблизились к мощнейшим онлайновым брэндам по объему инвестиций в интернет-рекламу. Тройку лидеров пока еще составляют компании Аmazon.com, Classmates.com и eDiets.com, а вот на четвертом месте находится USA Networks, которую уже нельзя на 100% отнести к интернет-компаниям. Шестое место занимает Bank One — пятый по величине банк США, на седьмом — Dell Computers. Из этих данных видно, что интернет-реклама больше не является прерогативой онлайновых брэндов. Крупные и богатые фирмы добиваются требуемого