Читать реферат по рекламе и Public Relations: "В сетях рекламы" Страница 8

(Назад) (Cкачать работу)

Обладая проверенными сведениями, потребитель становится осознанным участником процесса покупки товара или услуги, что приносит ему в первую очередь моральное удовлетворение от сознания того, что этот выбор он совершил самостоятельно. Логичным развитием открытой и доверительной коммуникации с членами сообщества является реальная обратная связь. А это дает руководству компании возможность оценивать качество предоставляемого товара или услуги не только в кризисных ситуациях, но и в любой момент. И все же не следует полагать, что Интернет — решение всех проблем, связанных с рекламой. У традиционных инструментов рекламы есть свои неоспоримые преимущества. Это косвенно подтверждается тем обстоятельством, что подавляющее большинство крупных рекламодателей как в России, так и во всем мире выделяет на продвижение в Сети лишь небольшой процент средств, заложенных в рекламные бюджеты. При всей динамичности рынка интернет-рекламы трудно сказать, когда Сеть превратится в серьезного конкурента для телевидения или «глянцевых» журналов. А вот в качестве вспомогательного инструмента для продвижения торговых марок Интернет незаменим уже сегодня.