Читать реферат по маркетингу: "Разработка фирменного стиля и рекламно-графического комплекса для строительной компании" Страница 4

(Назад) (Cкачать работу)

Цели фирменного стиля:

1) Запоминаемость бренда путѐм изображения логотипа и всех разработанных элементов фирменного стиля на всех носителях.

2) Выделение бренда из конкурентных предложений с помощью использования в фирменном стиле оригинальных графических решений.

3) Создание образа и имиджа бренда.

Преимущества фирменного стиля:

1) Повышение корпоративного духа и единства сотрудников, создание ощущения приобщенности к общему делу.

2) Позитивное влияние на эстетический уровень, а также на внешний вид товаров и помещений фирмы.

3) Помощь потребителю ориентироваться в потоке рекламной информации. Быстро и безошибочно находить нужную фирму.

4) Указывает потребителю на ответственность, которую взяла на себя фирма за произведенный товар или услугу.

5) Указывает обществу на стабильность и надежность работы компании.

6) Сокращает затраты на рекламу и РR одновременно усиливая ее эффект и создавая сильный и узнаваемый на рынке бренд. [1]

В состав фирменного стиля может быть включено все, что относится к компании, вплоть до правил устного общения сотрудников компании с клиентами. Число элементов фирменного стиля, включаемых в фирменный.

К системе фирменного стиля относят следующие основные элементы:

1) Товарный знак; 2) Фирменная шрифтовая надпись (логотип); 3) Фирменный блок; 4) Фирменный лозунг (слоган); 5) Фирменный цвет (цвета); 6) Фирменный комплект шрифтов; 7) Корпоративный герой; 8) Постоянный коммуникатор (лицо фирмы); 9) Фирменная одежда. [4] (Приложение №2, рис.1)

Товарный знак. Центральным элементом фирменного стиля является товарный знак (торговая марка, знак обслуживания). Он представляет собой зарегистрированное в установленном порядке изобразительное, словесное, объемное, звуковое обозначение или их комбинацию, которое используется владельцем товарного знака для идентификации своих товаров.

Выделяют пять основных типов товарных знаков: словесный, изобразительный, объемный, звуковой и комбинированный.

Логотип - это оригинальное начертание или сокращенное наименование фирмы товарной группы производимой данной фирмой или одного конкретного товара, выпускаемого ею. Логотип является самым распространенным типом товарных знаков (до 80% товарных знаков регистрируют в виде словесного знака, а приблизительно четыре товарных знака из пяти регистрируются именно в форме логотипа). [21]

Фирменный блок. Этот элемент фирменной символики представляет собой традиционное, часто употребляемое сочетание нескольких элементов фирменного стиля (двух или более двух). Чаще всего это изобразительный товарный знак (или эмблема) и логотип. Например, четыре соединенных кольца и надпись компании Audi - ее фирменный блок. К этим элементам часто добавляют фирменный лозунг. Фирменный блок может также содержать полное официальное название фирмы, его почтовые и банковские реквизиты (например, на фирменных бланках).

Фирменный лозунг. Фирменный лозунг представляет собой постоянно используемый фирмой оригинальный девиз. Некоторые слоганы регистрируются как товарные знаки. Слоган может содержать основные принципы

Похожие работы