Читать реферат по маркетингу: "Разработка фирменного стиля и рекламно-графического комплекса для строительной компании" Страница 3

(Назад) (Cкачать работу)

Однако фирменный стиль в современном понимании возникает намного позднее. В начале XX в. в немецкой компании AEG (всемирный электротехнический концерн) на должность художественного директора назначается знаменитый архитектор и художник Петер Беренс. Перед Беренесом ставится непростая задача: создание дизайн-программы, максимально способствующей выведению компании AEG в лидеры отрасли на международном рынке. Придя в дизайн от графики и станковой живописи, он первым ощутил те задачи, которые встали перед ним в индустриальном обществе. Внешнюю форму фирменного стиля Беренс выстроил на повторах нескольких элементов: кругов, овалов, шестигранников - и полного отказа от орнаментации и традиционных форм. Такая геометризация отражала техническую точность производственных процессов. [7] (Приложение №1, рис.2)

В наше время в маркетинге сложилось и стремительно развивается такое направление коммуникаций, как формирование фирменного стиля, который представляет собой набор цветовых, словесных, графических, типографических и дизайнерских констант, обеспечивающих смысловое и визуальное единство товаров и услуг компании.

Графическая рекламная ветвь дизайнерского творчества, в которой проектируется визуальный имидж компаний, фирм и других организаций, сегодня прочно занимает одно из первых мест в России.

Понятие «фирменный стиль» введено теоретиками рекламы. За рубежом используются его синонимы - «координация дизайна»,

«проектирование внешнего облика предприятия». Иногда говорят о корпоративном стиле, но наиболее точно фирменный стиль характеризует английский термин «corporative identity»: индивидуальный, узнаваемый образ организации. [13]

С помощью фирменного стиля решается целый ряд актуальных задач, связанных как с воздействием на потребителя, так и с влиянием на организацию и управление производством. Фирменный стиль и рекламно- графический образ, прежде всего, помогают распознать, идентифицировать объекты деятельности предприятия: товары, рекламу, здания, документацию. Фирменный стиль создается для компании на очень долгий срок, поэтому к его разработке нужно подходить с большим вниманием и ответственностью. [30]

Среди основных функций фирменного стиля выделяют:

1) Идентификация. Фирменный стиль позволяет потребителю без особых усилий узнать нужный товар, фирму или услугу по некоторым внешним признакам таким, например, как логотип и фирменные цвета.

2) Доверие. Если потребитель однажды убедился в качестве продукции или предоставленной услуги, то это доверие будет в значительной степени распространяться на всю остальную продукцию фирмы. Кроме того, наличие фирменного стиля само по себе вызывает доверие, потребитель видит, что компания позаботилась о своем «лице».

3) Реклама. Наличие фирменного стиля значительно повышает эффективность рекламы. Помимо этого, все объекты содержащие элементы фирменного стиля фирмы (визитки, календари, ручки) сами являются рекламой компании.

4) Создание имиджа. Любой товар и любая услуга выступают от того или иного бренда или компании. Потребитель, в подавляющем большинстве случаев делает свой

Похожие работы