Читать реферат по маркетингу: "Разработка фирменного стиля и рекламно-графического комплекса для строительной компании" Страница 5

(Назад) (Cкачать работу)

Фирменные цвета. Фирменный цвет должен вызывать конкретные ассоциации с деятельностью компании, ее продукцией и образом. Так же он должен нести определенную информацию и отражать идею фирменного стиля. В фирменном стиле нежелательно многоцветие, если это не продиктовано спецификой бизнеса. Хороший фирменный стиль обычно содержит не более двух-трех цветов.

Фирменный комплект шрифтов. Важной частью фирменного стиля являются постоянно используемые шрифты в оформлении текстовых материалов. Шрифты, как и другие элементы фирменного стиля, должны соотноситься с его главной идеей, подчеркивать особенности образа марки, соответствовать специфике деятельности компании.

При выборе шрифта необходимо учитывать четыре условия: читаемость, уместность, гармоничность и внешний вид, акцент. [9]

Корпоративный герой. Корпоративный герой выступает от имени предприятия при осуществлении рекламных и пропагандистских мероприятий, а также может учувствовать в рекламе на телевидении. Это может быть представитель флоры, фауны или человек в забавном изображении. Очень часто корпоративный герой наделяется некоторыми чертами, которые коммуникатор стремится включить в свой имидж.

Постоянный коммуникатор. Постоянный коммуникатор в отличие от корпоративного героя является реальным лицом. Это конкретный человек, который избран фирмой в качестве посредника при ее коммуникации с потребителем. Более распространены определения этого понятия как «лицо фирмы» «брэнд-имидж».

Фирменная одежда. Фирменный стиль в современной спецодежде указывает не только на принадлежность работника к фирме, но и дает понять потребителю, что компания заботится о своих сотрудниках. [15]

К основным элементам рекламно-графического комплекса относятся:

1) Деловая документация.

2) Рекламно-информационная продукция.

3) Сувенирная продукция.

4) Наружная реклама. (Приложение №2, рис.2)

Деловая документация. Фирменная деловая документация - еще один элемент, относящийся к рекламно-графическому комплексу, который ставит компанию на достойный уровень, показывает клиенту, что компания серьезно относится к своему делу. Фирменные бланки, финансовые отчеты, конверты и заявления, в первую очередь, говорят о уважении к своей организации и заботе о своем имидже.

Рекламно-информационная продукция. Реклама является путеводителем для потребителя, обеспечивая его всей необходимой информацией о конкретном виде продукта или о новых услугах, акциях на рынке и их ценах. Рекламно-информационные материалы осуществляют извещение всех потенциальных клиентов продукции или услуг в общем виде обо всех возможностях их приобретения и заказа.

Виды рекламных изделий:

1) Каталог представляет собой рекламный материал в виде книжки. В нем присутствует перечень всех видов товаров и услуг, которые предлагаются компанией.

2) Буклет - это многоцветное, небольшое по объему описание конкретного вида товара, услуги, акции или продукта. На буклете обычно присутствуют фотографии и графические элементы.

3) Флаер представляет собой маленькую информационную листовку. Используют его в качестве раздаточного рекламно-информационного материала. В нем

Похожие работы