Читать реферат по маркетингу: "Разработка фирменного стиля и рекламно-графического комплекса для строительной компании" Страница 2

(Назад) (Cкачать работу)

2) Проанализировать фирменные стили и рекламно-графические комплексы отечественных и зарубежных строительных компаний.

3) Разработать фирменный стиль и рекламно-графический комплекс для строительной компании «Build inc»

Дипломная работа состоит из теоретической и практической частей. В теоретическую часть входят: введение, 1 глава, заключение, список литературы и список приложений. В практическую часть входят 2 главы с анализом фирменных стилей и рекламно-графических комплексов строительных компаний, и описанием творческой работы над созданием фирменного стиля и рекламно-графического комплекса для строительной компании «Build inc».

В первой главе освещаются история фирменного стиля и рекламно- графического комплекса, а также представлены элементы фирменного стиля и рекламно-графического комплекса.

Во второй главе проводится подробный анализ фирменных стилей и рекламно-графических комплексов отечественных и зарубежных строительных компаний.

В третьей главе рассматривается концепция строительной компании

«Build inc», описан ход творческой работы над фирменным стилем и рекламно-графическим комплексом компании.

История возникновения фирменного стиля уходит своими корнями во времена античности. Именно в это время появляются первые системы обозначения принадлежности товаров (прообразы современных логотипов) - клейма. Археологи находят клейма на античных амфорах и художественных изделиях, относящихся к VII-VI вв. до н.э. Клеймение уже в те времена становится постоянной практикой. Клейма можно увидеть на краснолаковой керамике Юго-Западного Крыма I-III вв. н.э., хранящейся в музеях Москвы и Санкт-Петербурга и в других музеях по всему миру. [13] (Приложение №1, рис.1)

На античных амфорах, найденных в Херсонесе (на территории современного Крыма), присутствуют клейма в виде оттисков. На большей части амфор оттиски были произведены вдавливанием знака, но встречаются и выпуклые рельефы, выполненные пресс-формой. Многие знаки снабжены надписями, часть из которых была расшифрована как имена владельцев мастерских. Данный факт наглядно свидетельствует о том, что уже в те далѐкие времена «производители» ощущали чѐткую потребность в идентификации своих товаров. [4]

Дальнейшее развитие формальных признаков фирменного стиля и рекламно-графического комплекса происходило в Средневековье. Наиболее выраженным комплексным стилем стала атрибутика феодального двора. Знаки собственности ставились на все имущество феодала: на архитектурные элементы замка, на бытовые предметы и посуду, на оружие и конную сбрую, на щиты, флажки, знамена, на одежду герольда - официального представителя феодала. Личная символика входит в композицию печати и становится обязательным официальным атрибутом. В гербовой композиции большая роль уделяется цветовому решению, которое распространяется на одежду феодала, его слуг и охрану, на вымпелы и флажки и даже на цветовое решение интерьеров замков и дворцов.

Функция такого обозначения была несколько иная, чем в случае с античной керамикой, и заключалась не в идентификации товара, а в демонстрации того, что данная вещь является собственностью конкретного

Похожие работы