Читать диплом по туризму: "Туристский бренд территории" Страница 3

(Назад) (Cкачать работу)

• туристы,

• квалифицированные кадры,

• «внешние» средства массовой информации (международные и федеральные);

б) внутренние:

• жители территории (могут подразделяться на более узкие группы в зависимости от конкретных задач того или иного мероприятия: семьи, маленькие дети, спортсмены, пенсионеры, влюбленные).

Следовательно, бренд должен формироваться как для внешних, так и для внутренних аудиторий, причем эти два компонента взаимосвязаны: только создав положительный имидж территории для её жителей, можно возлагать на успех в продвижении бренда во внешнюю среду.

По ширине охвата потребителей территориальные бренды делят на три базисные категории - локальный, национальный и мультинациональный.

Местный, или локальный, бренд можно определить, как бренд, присутствующий на определенной ограниченной площади - на границе одного города или даже городского района, в рамках одного туристского центра, достопримечательности. Локальность бренда не является признаком его слабости: как правило, это результат продуманной стратегии брендинга, рациональное распределение ресурсов. Немало организаций и территорий предпочитают создавать мощные локальные бренды и концентрироваться на одном регионе вместо создания "размытого" бренда национального уровня. Примерами ярких брендов локального уровня являются известные туристские центры Италии - Неаполь, Флоренция, Венеция.

Мультинациональный (мировой) бренд - это бренд, который основывается на единых стратегических принципах в области позиционирования и маркетинга в глобальных масштабах. В то же время определенные маркетинговые события на разных территориях могут различаться в зависимости от национальных особенностей стран и туристских регионов.

Национальный бренд существует в пределах одного государства, нуждается в значительных финансовых вложениях на формирование и развитие, однако работа по созданию национального туристского бренда является необходимой для успешного продвижения страны на международном туристском рынке.

Конкурентные преимущества регионов в сфере туризма:

Географическое положение региона

Политика управления регионом, выстроенная система взаимодействия органов власти

Существование культурных и архитектурных достопримечательностей; природных объектов, оздоровительных ресурсов

Туристический бренд региона

Благоприятный налоговый режим

Выгодный инвестиционный климат (инвестиционная политика)

Устойчивая финансово-кредитная политика

Транспортная доступность и транспортная инфраструктура

Сформированная инфраструктура региона

Региональное регулирование сферы туризма в регионе (региональные программы)

Специалисты выделяют пять уровней лояльности потребителей к бренду. .2 ПРИНЦИПЫ ФОРМИРОВАНИЯ БРЕНДА В ИНДУСТРИИ ТУРИЗМА При построении бренда действуют те же принципы, что и в бизнесе - найти и усилить региональные преимущества, ретушировать недостатки.

Туристический бренд должен создаваться таким образом, чтобы максимально повышать стоимость товаров и услуг, которые в нем производятся. Но для этого нужно очень хорошо понимать, чем регион может заниматься.

Задача, которая стоит перед каждым регионом, - обеспечить достойную жизнь

Похожие работы