Читать диплом по туризму: "Туристский бренд территории" Страница 5

(Назад) (Cкачать работу)

Главная проблема наших городов - это, как правило, отсутствие налаженной схемы взаимодействия частного сектора с госструктурами и выстроенного производственного цикла для кооперации на площадке. Однако опыт создания успешных инфраструктур, объединяющих государственные и частные средства, у нас весьма распространён, правда, в основном для одиночных или ежегодных событий, таких как ярмарки и форумы.

Примером подобного удачного партнерства, конечно, является МАКС Международный авиационно-космический салон, который проводится раз в четыре года в подмосковном Жуковском. Выставка-салон успешно решает, как прямые бизнес задачи деловой площадки глобального уровня, так и косвенные: МАКС - это авиашоу, на которое приходят посмотреть десятки тысяч зрителей; здесь регулярно выступают российские пилотажные группы («Русские витязи», «Стрижи» и прочее), а также иностранные («Патруль де Франс», «Фречче Триколори» и другие). По отзывам гостей шоу, МАКС в каком-то роде похож на пикник: люди сидят на траве, едят шашлыки, употребляют квас и пиво.

За несколько дней МАКС и Подмосковье посещают около 800-900 тысяч гостей, приезжающих сюда из всех стран мира, - это прямая валюта от иностранных и российских туристов.

Краснодарский экономический и Сочинский инвестиционный форумы напрямую призваны создать условия для привлечения средств в экономику регионов. Форум в Сочи - это ещё и рекламная площадка для потенциальных спонсоров перед открытием зимней Олимпиады. В 2012 г. Краснодарский край заключил на Сочинском форуме 321 соглашения на круглую сумму порядка 493 миллиарда рублей прямых инвестиций для развития своей экономики. В общей сложности всё вместе взятое направлено на тотальную задачу - перехватывание потока туристов из Турции, Египта и других государств. Например, горнолыжный курорт Красная Поляна - уже полноценное имя собственное и прямой конкурент Куршавелю.

Для разработки бренда требуется обширное изучение общественного мнения, а вот продвижением бренда должна заниматься одна структура. Только в этом случае будет возможно, в частности, попадание на первые страницы поисковых систем в Интернете, что крайне важно, так как большая часть людей сегодня черпают информацию именно во всемирной сети.

Как правило, вложение инвестиций в разработку бренда имеет смысл при существовании защищенного товарного знака. Применительно к Закону Российской Федерации "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров": "Товарный знак и знак обслуживания - это наименования, способные отличать соответственно товары и услуги одних юридических или физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических или физических лиц". Зачастую товарный знак сопровождается простановкой небольшой буквы R (Registered), а также ТМ (Trade Mark).

Пример:

Казань - третья столица России™.

Казань - третий город России™.

Нижний Новгород - столица Поволжья™.

Администрация Вологодской области зарегистрировала в Роспатенте товарную марку "Вологодское масло",

Похожие работы