Читать диплом по туризму: "Туристский бренд территории" Страница 2

(Назад) (Cкачать работу)

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПОНЯТИЯ «ТУРИСТСКИЙ БРЕНД» .1 ПОНЯТИЕ И СОСТАВНЫЕ ЧАСТИ БРЕНДА Бренд происходит, как считают, от латинского brand - клеймо, тавро или от скандинавского brandr - жечь, выжигать. С древних времен клейма (бренда) удостаивался только высококачественный товар [8].

Бренд - это:

обещание потребителям желаемых потребительских качеств;

демонстрация и гарант конкурентных преимуществ.

Под туристическим брендом подразумевают известный объект или комплекс объектов природного, культурно-исторического наследия, а также маршрут, охватывающий посещение данных объектов, уникальные события, ремесла, услуги, занятия, привлекающие к себе большой поток туристов.

Бренд региона может задать стратегический вектор развития территории.

Бренд туристского региона - совокупность наименования туристского региона, его логотипа, слогана, символа, фирменного стиля туристских услуг, а также других признаков, сформированных на основе идентичности туристского региона, формирующих целостный образ, определяющий его отличие от конкурентов в восприятии потребителей.

Брендинг - это процесс формирования и управления брендом; комплексная программа, целью которой является позиционирование территорий и повышение их потребительской ценности.

Цель брендинга - обеспечение присутствия бренда региона в ин формационном пространстве, обеспечение узнаваемости бренда.

Можно выделить субъекты, принимающие участие в процессе брендирования, и потребителей бренда.

Субъект брендирования - инициатор и непосредственный участник деятельности по формированию бренда.

К субъектам разработки бренда территории можно отнести:

органы региональной и муниципальной власти,

региональные средства массовой информации,

общественные организации,

бизнес-структуры и их объединения,

спортивные, культурные, научные и образовательные учреждения

отдельных индивидов, жителей данной территории.

Все они, так или иначе, осуществляют вклад в развитие территории, а объединение усилий перечисленных субъектов и их совместная деятельность является важным условием эффективности территориального бренда.

Объект брендирования в широком смысле - некоторая территория: страна, регион, город, муниципальное образование.

Объектами брендирования в узком смысле - могут выступать:

Фирменный стиль региона (логотип, слоган, полиграфия, брошюры, интернет);

Общественный транспорт (аэропорты, вокзал, автобусные станции, остановки, метрополитен);

Навигация в регионе (схемы, вывески указатели);

Городские объекты повышенного внимания, достопримечательности (музеи, выставочные центры, парки);

Городская среда (городские объекты);

Оформление событий и мероприятий (дни города, праздники, фестивали).

Предмет брендирования - уникальные особенности и конкурентные преимущества территории, с помощью правильного использования которых создаётся бренд территории.

Потребители туристического бренда - целевые аудитории, на которые направлено влияние, оказываемое брендом.

Их можно условно разделить на две группы:

а) внешние:

• органы и представители федеральной власти,

Похожие работы