Читать реферат по маркетингу: "Современные PR-стратегии" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Содержание Введение

Глава 1. Краудфандинг как новый способ коммуникации в информационном обществе

1.1 Сущность и значение краундфандинга

1.2 Особенности коммуникационной стратегии краудфандинговых платформ

Глава 2. Зарубежные и российские краудфандинговые платформы: сравнительный анализ

2.1 Краткая история и этапы развития зарубежных краудфандинговых платформ

2.2 Российский рынок краудфандинга: особенности, технологии, проблемы

Глава 3. Коммуникационные стратегии зарубежных и российских краудфандинговых платформ: сравнительный анализ

3.1 Методы оценки эффективности коммуникационной стратегии

3.2 Особенности коммуникационной стратегии зарубежных краудфандинговых платформ на примере Kickstarter

3.3 Анализ результатов практической части исследования

3.4 Рекомендации по созданию оптимальной коммуникационной стратегии российских краудфандинговых площадок

Заключение

Список литературы

Приложение

краудфандинг коммуникация информационный

Краудфандинг (от англ. сrowdfunding, сrowd - «толпа», funding - «финансирование») - это способ коллективного финансирования проектов, при котором деньги на создание нового продукта поступают от пользователей, получающих взамен какие-либо товары или услуги, в том числе, итоговый продукт. Как правило, основной площадкой для краудфандинга является глобальная сеть Интернет.

В настоящее время краудфандинг позволяет привлекать средства не только на разработку инновационных технологий, как это было в самом начале становления краудфандинговых платформ, но и на другие цели: поддержка стартапов и малого бизнеса, благотворительных проектов, политических кампаний, спортивных мероприятий, театральных и кино-проектов, создание мобильных приложений, программного обеспечения и многое другое.

Краудфандинг зародился на Западе еще в начале 18 века, но стал носить массовый характер с появлением интернета. Первый успешный опыт сбора средств через глобальную сеть принадлежит британской группе «Marillion», чьи фанаты перечислили 60 000$ на счет музыкантов, чтобы они смогли поехать в тур. Позднее, в 2003, появилась первая интернет-платформа «ArtistShare», которая также помогала музыкантам. С тех пор зарубежный краудфандинг накопил большой опыт, было организованно большое количество платформ. Самые известные из них: Kickstarter (США), GoFundMe (США), Indiegogo (США), Ulule (Франция), DemoHour (Китай), KitaBisa - индонезийская версия Kickstarter. В России краудфандинг появился позднее. Две самые известные площадки Boomstarter и Planeta.ru были запущены только в 2012 году.

Успешный опыт продвижения и развития зарубежных краудфандинговых платформ не учитывается отечественными специалистами, что негативно сказывается на реализации проектов, которые приходят на площадки. Данное утверждение является основной проблемой исследования.

Объект исследования - зарубежные и российские краудфандинговые платформы.

Предмет исследования - стратегии продвижения зарубежных и российских краудфандинговых платформ.

Цель работы - разработать рекомендации по созданию оптимальной PR-стратегии продвижения российских краудфандинговых платформ, учитывая опыт зарубежных площадок.

Для достижения цели исследования необходимо выполнить следующие задачи:

• Изучить PR-технологии

Похожие работы