Читать реферат по маркетингу: "Современные PR-стратегии" Страница 2

(Назад) (Cкачать работу)

• Выявить универсальные технологии продвижения краудфандинговых платформ

• Разработать набор PR-инструментов для российских краудфандинговых платформ

Гипотеза исследования - использование положительного опыта коммуникаций зарубежных краудфандинговых платформ способствует повышению эффективности работы российских площадок.

При достижении цели и решении поставленных задач применялись такие общенаучные методы исследования, как анализ и синтез, сравнение, обобщение, case study, опрос, экспертное интервью.

Информационная база исследования представлена монографиями, публикациями в научных изданиях и периодической печати, статистическими данными.

Краудфандинговая деятельность, которая организована через специализированные платформы, остается сравнительно мало изученным явлением с научной точки зрения. Количественные результаты деятельности краудфандинговых платформ не являются предметом рассмотрения статистики. В России написано не более 40 научных статей на данную тему, однако большинство из них затрагивают проблему краудфандинга поверхностно. А особенности коммуникаций краудфандинговых платформ затрагиваются в научной дискуссии крайне редко.

Данное исследование опирается на зарубежные и российские научные работы: Джеффа Хау «Краудсорсинг. Коллективный разум как средство развития бизнеса», «The rise of crowdsourcing», Бредли Белта, Криса Браммера и Дэниэла Горфайна «Maximizing the Promise and Minimizing the Peril», В.Л. Чугреева «Краудфандинг - социальная технология коллективного финансирования: зарубежный опыт использования».

Джефф Хау в своих трудах объясняет природу зарождения краудсорсинга и краудфандинга, одного из ответвлений краудсорсинга, потребностью людей быть причастными к созданию того, чем они пользуются. Хау рассуждает о том, что когда в разработке чего-либо принимает участие большое количество по-настоящему заинтересованных людей, то объем «ненужных» изобретений сокращается. Однако он убежден, что нельзя делать первостепенной составляющей финансовую выгоду или поощрение. Главное - создание инноваций, технологическое и культурное развитие общества.

Дискуссия Бредли Белта, Криса Браммера и Дэниэла Горфайна в Центре Института Милкена посвящена регулированию финансовой деятельности краудфандинговых проектов. Ученым не удалось прийти к общему мнению по данному вопросу. Однако были сделаны выводы о том, что государство должно поддерживать краудфандинговые кампании различными льготами, так как новые проекты способствуют созданию новых рабочих мест и стимулируют развитие экономики. Вопрос о том, станет ли краудфандинг новой вехой в истории финансирования или превратится в новый способ мошенничества, так же остается открытым на данный момент.

Чугреев Валерий Леонидович рассматривает деятельность краудфандинговой платформы Kickstarter. Анализ показателей работы зарубежной платформы позволяет Чугрееву сделать выводы о том, что краудфандинг имеет большой потенциал. Однако, принимая во внимание западный опыт и достижения, на данный момент мы не можем говорить о российских краудфандинговых платформах как о готовой к использованию социальной технологии. Автор ссылается на общественно-социальные и законодательные в области

Похожие работы