Читать реферат по маркетингу: "Современные PR-стратегии" Страница 3

(Назад) (Cкачать работу)

Практическая значимость исследования заключается в возможности широкого использования теоретических и практических выводов работы для дальнейшего совершенствования деятельности краудфандинговых платформ на территории России.

Краудфандинг - это частный вид краудсорсинга, коллективное сотрудничество людей (доноров), которые добровольно объединяют свои деньги или ресурсы, как правило, через Глобальную сеть Интернет, с целью поддержать идеи, усилия других людей или организаций (реципиентов).

В 2006 году совершенно обособленно друг от друга термин «crowdfunding» ввели в общественную дискуссию Майкл Салливан, создатель одной из первых краудфандинговых площадок, и Джефф Хауи, журналист, который посвятил свою деятельность изучению феномена краудсорсинга.

Явление народного финансирования появилось гораздо раньше, чем термин «краудфандинг». Самым ранним предшественником краудфандинга может концепция коллективного сбора средств «praenumeration». Данная бизнес-модель использовалась еще в XVII веке для финансирования запланированных публикаций, которые еще не были запущенны в печать. Достаточное количество памятников архитектуры было построено за счет народного сбора средств. Например, Храм Христа Спасителя, Статуя Свободы, памятник Минину и Пожарскому.

Цель краудфандинга - сбор средств на реализацию проектов, различных мероприятий, помощь людям, попавшим в трудные жизненные обстоятельства, поддержку бизнеса и т.д.

Важно разграничивать понятия краудфандинга и благотворительности. За свои взносы люди, которые финансово поучаствовали в проекте (бекеры) получают определённые бонусы или вознаграждения, тип которых зависит от суммы взноса. Список таких бонусов с указанием стоимости каждого из них составляется автором проекта, который предлагает что-либо своей аудитории, своим единомышленникам в благодарность за их вклад в реализацию его идеи. Как правило, у бекеров есть ещё возможность поддержать проект любой суммой на своё усмотрение без получения за это какой-либо награды. Однако, подавляющее большинство людей, готовых участвовать в народном финансировании проектов, делают это именно из желания получить интересные, а предпочтительней всего уникальные, эксклюзивные бонусы.

Вполне логично то, что одним из предлагаемых автором идеи вознаграждений должен быть сам результат проекта, а именно то, на создание чего собираются средства. Если деньги собираются на запись музыкального альбома, то главным вознаграждением является экземпляр диска с записью. Если цель краудфандингового проекта - это съемка кинофильма, то основной бонус - это упоминание всех бекеров в титрах. То есть, по сути, посредством запуска краудфандинговой кампании автор может организовать предзаказ своего продукта, а его аудитория может этот предзаказ осуществить: оплатить пока ещё не

Похожие работы