Читать реферат по социологии: "Социокультурные трансформации гендерной составляющей рекламного сообщения в fashion-индустрии середины ХХ-начала ХХІ вв." Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Оглавление Введение

Глава 1. Роль гендерных стереотипов в формировании рекламного сообщения

.1 Понятие «гендер» в контексте социогуманитарного знания

.2 Основные свойства и функции гендерных стереотипов в социальной системе

.3 Влияние гендерных стереотипов на построение рекламного сообщения

Глава 2. Трансформация гендерных образов рекламных сообщений в fashion-индустрии: от модерна к постмодерну

.1 Роль рекламы в системе fashion-индустрии

.2 Гендерные особенности рекламных стратегий в индустрии моды середины ХХ в.

.3 Влияние постмодернистского дискурса на гендерные аспекты рекламы в начале ХХI в.

Заключение

Список использованной литературы

Приложение Введение Половой диморфизм, преломляясь через сферу социального, обуславливает различный статус мужчин и женщин в обществе. В ходе исторического развития гендерные стереотипы подвергаются трансформациям, отражая фундаментальные установки той или иной эпохи и культуры. Репрезентация гендерных установок особо зримо проявляется в области моды, которая представляет собой один из важнейших рычагов регуляции в структуре социокультурных отношений. Этот феномен реализуется практически во всех сферах жизни человека и имеет прямое влияние на экономическое и социальное развитие общества.

Актуальность данной работы обусловлена возросшим интересом к изучению гендерных аспектов рекламного сообщения в мире моды. Современную жизнь сложно представить без рекламы, которая выступает действенным механизмом трансляции гендерных стереотипов в области fashion-индустрии. Реализуя мотивационно-регуляторную функцию поведения личности, реклама охватывает массовую аудиторию и действует на постоянной основе. Анализ степени влияния гендерных стереотипов на построение рекламного сообщения в индустрии моды является актуальной задачей социально-гуманитарного знания.

Гендерное измерение культуры и личности является наиболее острой проблемой социальной жизни. С одной стороны, в современном обществе, которое мы можем охарактеризовать процессами демократизации и гуманизации, возрастает способность к восприятию «другого», иных ценностей и точек зрения, признанию правомерности существования многих истин. В сфере отношения полов эти процессы привели к заметному повышению статуса женщины в обществе и культуре, отказу от жесткой нормативности как женских, так и мужских социальных ролей, постепенному возрастанию уровня толерантности социума в отношении маргинальных типов гендерного поведения, расширению границ понятия «гендерная норма» и т.д.

С другой стороны, несмотря на принципы демократии и гуманизма, практики социокультурного контроля гендерного поведения индивида в обществе не только не исчезают, но и становятся более гибкими и многообразными, что усугубляет ситуацию гендерной асимметрии в современном мире, провоцирует кризис идентичности личности, препятствует процессу социальной интеграции отдельных индивидов и социальных групп.

Поскольку современная мода оказывает влияние на различные сферы жизни общества, представляется целесообразным проследить репрезентацию гендерных отношений в области рекламы модной продукции середины ХХ- начала XXI вв.

Объектом исследования является рекламное сообщение в

Похожие работы