Читать реферат по социологии: "Социокультурные трансформации гендерной составляющей рекламного сообщения в fashion-индустрии середины ХХ-начала ХХІ вв." Страница 2

(Назад) (Cкачать работу)

Предметом - трансформация гендерной составляющей рекламного сообщения в fashion-индустрии.

Целью настоящей работы является изучение социокультурных трансформаций гендерной составляющей рекламного сообщения в fashion- индустрии середины ХХ-начала ХХI вв.

Для достижения поставленной цели в работе планируется решение следующих задач:

выявить сущность понятия «гендер» в контексте социогуманитарного знания;

определить свойства и функции гендерных стереотипов в социальной системе;

выявить роль гендерных стереотипов в формировании рекламного сообщения;

проанализировать роль рекламы в fashion-индустрии;

рассмотреть гендерные особенности рекламных стратегий в индустрии моды середины ХХ в;

определить влияние постмодернистского дискурса на гендерные аспекты рекламы в начале ХХI в.

Новизна работы заключается в определении трансформации гендерной составляющей рекламного сообщения в fashion-индустрии при переходе от модерна к постмодерну.

Методологической основой исследования являются методы:

анализа и синтеза;

сравнение;

системный;

структурно-функциональный;

гендерный;

знаково-символический.

Степень изученности проблемы.

В научный обиход понятие «гендер», которое призвано акцентировать социокультурные основания межполовых различий, вводится в результате исследований психолога Р. Столлера и антрополога Г. Рубина. Весомым вкладом в разработку категории «гендер» стала гипотеза Дж. Скотт, согласно которой «гендер», в отличие от пола, является продуктом и объектом власти, ее дискурсивных и институциональных механизмов подчинения и господства. Французский социолог Э. Дюркгейм, американские социологи Т. Парсонс, Р. Бейлс, П. Бергер и немецкий социолог Т. Лукман занимались гендерной проблематикой, внесли вклад в формирование социально-конструктивистского подхода. На основе теорий американского психолога Э. Эриксона, английского социолога Э. Гидденса, американского социолога И. Гофмана, французского философа и культуролога М. Фуко была проанализирована проблематика трансформации базовой идентичности и факторы, влияющие на ее становление и функционирование.

Особое внимание в нашей работе уделено таким изданиям как «Введение в гендерные исследования» под редакцией доктора философских наук, профессора И.А.Жеребкиной1, «Гендерная теория и историческое знание» Н.Пушкарёвой, «Мультиполярный подход в типологии гендерной идентичности» Л.П.Великановой, в которых особое место занимает разработка гендерной терминологии и освещение основных аспектов гендерной проблематики.

Различные теории гендера были представлены в статье о данном феномене для «Словаря гендерных терминов» под редакцией Денисовой А.А.4 Создание словаря стало первым опытом такой работы в рамках отечественного социогуманитарного знания. По мере усиления научного внимания к гендерным аспектам культурных и социальных процессов и явлений появляется целый ряд исследований, которые посвящены таким аспектам гендерной проблематики, как лингвистический, социологический, психологический, антропологический, исторический, философский, культурологический и др.

Исследование гендерных стереотипов, а также их репрезентация в СМИ представлены в работах

Похожие работы