Читать реферат по социологии: "Социокультурные трансформации гендерной составляющей рекламного сообщения в fashion-индустрии середины ХХ-начала ХХІ вв." Страница 3

(Назад) (Cкачать работу)

Грошев И.В. в работе «Гендерные образы рекламы» изучает гендерные рекламные образцы, что позволяет провести анализ стереотипов, а так же социальных ролей и моделей поведения, которые навязываются рекламой. Автор также выделяет несколько основных гендерных образцов- стереотипов.

Петров М.С. в статье «Гендерные образы и стереотипы современной российской рекламы»12 утверждает, что гендерные стереотипы представляют собой установки, которые возникают над биологически-половой реальностью и отражают совокупность биологических признаков и социальных ролей. Они свойственны представителям данного пола в рамках данной культуры.

В книге Дударевой А.В. «Рекламный образ. Мужчина и женщина» речь идет о взаимосвязи между физиологическими и генетическими различиями полов, выявляется какие предпосылки влияют на возникновение стереотипов, и каким образом они воздействуют на восприятие рекламы и доверие к ней индивида.

Феномен моды в её историческом, семиотическом, социологическом и гендерном аспектах получил осмысление в работах Р. Барта, Ж. Бодрийяра, Г. Зиммеля, А.А. Васильева, К.Ю. Михалевой, О.Б. Вайнштейн, А.Б. Гофмана, В. Зомбарта, А. Смита и др.

В книге «Система моды» К.Ю. Михалева описывает институализацию моды, а также механизмы ее функционирования. Автор проводит экскурс в историю моды, а также анализирует явления моды в современной обществе.

В работе М.И. Килошенко «Психология моды: теоретический и прикладной аспекты» представлен обзор широкого спектра теорий и гипотез в области моды и понимание fashion как уникального социального явления.

Мы же собираемся осветить те аспекты функционирования гендерные компоненты в рекламном сообщении, использующемся в индустрии моды, которые не стали предметом пристального изучения в рамках современного социогуманитарного знания.

Структура работы. Выпускная квалификационная работа представлена Введением, двумя главами, Заключением, Списком литературы и Приложением. Глава 1. Роль гендерных стереотипов в формировании рекламного сообщения Задачами данной главы являются анализ определений гендера, гендерных ролей и стереотипов, гендерной ассиметрии, определение свойств и функций гендерных стереотипов в социальной системе и влияние рекламы на их формирование. 1.1 Понятие «гендер» в контексте социогуманитарного знания Данный параграф посвящен изучению гендерной терминологии, анализу исторического развития гендерных исследований и их влиянию на социокультурное развитие общества. Задачами параграфа является анализ определений гендера, гендерных ролей и стереотипов, гендерной ассиметрии. Изучение истории появления гендера, развития и актуализации гендерных исследований.

Область гендерных отношений является значимой сферой исследования социальных наук. Она основывается на теоретических аспектах изучения межгендерного взаимодействия, на практических проблемах реализации равноправия между мужчинами и женщинами, ликвидации гендерной ассиметрии.

Исследование гендерных трансформаций в современном обществе является актуальным уже на протяжении нескольких десятков лет. К гендерной тематике, как научному аспекту

Похожие работы