Читать реферат по маркетингу: "Промышленный маркетинг" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Специфика маркетинга промышленных товаров и услуг.

Особенности промышленного маркетинга.

принцип: продажа ведется организациям;спрос, который предъявляют организации, является вторичным (первичный- хлеб, вторичный – минипекарня);промышленный маркетинг предполагает все вопросы, связанные с международным взаимодействием (запреты);предложение в промышленном маркетинге адресуется не какому-либо анонимному рынку, а конкретному клиенту, то есть формируется индивидуально;процесс сбыта на промышленных рынках интерактивен (взаимодействие между продавцом и покупателем);на сделку влияют деловые отношения между партнерами;

промышленный маркетинг сформировался в 60-х годах.

Промышленный маркетинг.

Функции маркетинга (для потребительского маркетинга):

аналитическая;производственная;сбытовая.

В промышленном маркетинге мы рассматриваем одну функцию как обобщающую все, координирующую. Промышленными называются такие товары, услуги, которые покупаются организациями для того, чтобы использовать их для производства других товаров, услуг, но не для перепродажи конечным потребителям.

Изменение конкурентной среды:

нормы и стандарты;политические изменения;либерализация рынка;образование стратегических альянсов;технологические прорывы; изменения в окружающей среде;сокращение ЖЦ товара.

Новые требования к управлению:

система just in time;инжиниринг бизнес процессов;малозатратное производство;TQM (тотальное управление качеством).

Изменения в управленческом поведении:

лидерство;предприимчивость;командная работа.

Определяющие факторы конкурентной среды:

Время.

Иллюстрация к проведенным изменениям:

2

6

4

82

78

90

86

годы

среднее время, годы

Для сокращения длительности разработки применяют два метода:

одновременная разработка нескольких поколений товаров;параллельная разработка;

Гибкость. (изменение предпочтений).Затраты (возрастает общий уровень затрат, изменяется их структура, растет доля постоянных затрат).Качество.

Управление сравнительными конкурентными преимуществами (СКП) на рынках промышленных товаров.

Сравнительное конкурентное преимущество состоит из двух компонент:

пользовательская – превосходство по качеству;ценовая – превосходство по цене.

Предложение обладает обеими преимуществами.

Сравнительное конкурентное преимущество должно обладать чертами:

быть существенным;правильно восприниматься;существовать продолжительное время;

Сравнительное конкурентное преимущество предполагает:

Ориентация а клиента (долгосрочная, краткосрочная).

Краткосрочный аспект – способность организации удовлетворять текущие нужды клиента.

Долгосрочный аспект – способность предвидеть нужды клиента.

Ориентация на рынок (и на клиента, и на конкурента).

Ориентация на конкурента предполагает:

знание – изучать конкурентов и

Похожие работы