Читать курсовая по маркетингу: "Оценка влияния страновой принадлежности бренда на его стоимость" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

СОДЕРЖАНИЕ ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. ОБЗОР ЛИТЕРАТУРЫ

1.1 Репутация и значение нематериальных активов

.2 Бренд. Ключевые определения

.3 Бренд страны

.4 Стоимость бренда и факторы ее ценности

.5 Цели применения оценок стоимости бренда

.6 Регрессионный анализ

ГЛАВА 2. МЕТОДОЛОГИЯ

.1 Подходы к оценке бренда

.2 Методы оценки бренда

.3 Эконометрический анализ

.3.1 Зависимая переменная и регрессор

.3.2 Данные

ГЛАВА 3. РЕЗУЛЬТАТЫ

.1 Обсуждение причин и возможные ограничения

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

ПРИЛОЖЕНИЕ 1. Классификация определений бренда

ПРИЛОЖЕНИЕ 2. Факторы ценности бренда

ПРИЛОЖЕНИЕ 3. Методы оценки бренда страны

Каждая страна всегда боролась за лидерство, пыталась улучшить свое положение на мировой арене, стремилась к развитию и повышению уровня благосостояния жителей. Сегодня можно наблюдать сильную конкуренцию между странами. Они соревнуются во всем: в количестве получаемых ресурсов, привлечении большего числа инвесторов, добыче полезных ископаемых и разработке новых месторождений, привлечении туристов, качестве продуктов, а также в количестве и скорости продаж за рубежом произведенных внутри страны товаров. Для того чтобы компании, создающие, владеющие или управляющие брендами могли максимизировать экономический эффект от своих брендов, им необходимо знать те факторы, которые влияют на величину экономического эффекта (в данном случае - на стоимость бренда). К числу таких факторов может относиться географическая принадлежность бренда. В предлагаемой работе мы попытаемся выяснить, существует ли влияние географической принадлежности бренда на его стоимость.

Целью исследования является оценка влияния страновой принадлежности бренда на его стоимость.

Для достижения вышеуказанной цели, в работе были поставлены следующие задачи:

· анализ и классификация определений бренда товара и бренда страны;

· изучение понятия стоимости бренда и факторов ее ценности;

· рассмотрение вопроса о том, кому и зачем необходимо знать оценку бренда;

· изучение существующих подходов и методов оценки бренда;

· сбор необходимых для исследования данных и проведение самого исследования;

· анализ полученных результатов и формулировка соответствующих выводов.

Объект исследования - стоимость брендов косметических компаний.

Предметом исследования стоит назвать влияния социально-экономических показателей стран, на стоимость принадлежащих им брендов.

Структура работы представляет собой обзор российской и зарубежной литературы на первом этапе, разработку методологии исследования на последующем этапе, далее построение моделей и их интерпретацию на заключительном этапе.

Работа была написана с использованием различных источников, в их числе посвященные теории бренда статьи Котлярова И.Д., Никулиной К.Г., Чернозуба О.Л., Drawbaugh K., Geller L., Vincent L. и других, а также материалы различных интернет - источников.

Результаты работы полезны как с теоретической, так и с практической точек зрения. Теоретическая значимость работы состоит в способствовании дальнейшего развития исследований. Практическая значимость работы, заключается в возможности использования полученных результатов для анализа

Похожие работы