Читать курсовая по маркетингу: "Оценка влияния страновой принадлежности бренда на его стоимость" Страница 2

(Назад) (Cкачать работу)

Ни одна компания сегодня не может не обращать внимания на элементы, раскрывающие понятие «репутационный риск». Огромное влияние на стоимость компании в наше время оказывают нематериальные активы, особое место среди которых занимает деловая репутация. Информационно-компьютерные технологии сегодня развиваются с необычайной быстротой, и любые события, связанные с деятельностью организации, становятся известны всему миру практически в момент их наступления, что в значительной степени влияет на стоимость компании. Для каждого управляющего становится актуальным поддерживать связь долгосрочного развития активов по большей части не с материальными активами, а с мероприятиями по поддержанию репутации компании. Очевидно, что достойная репутация обеспечивает компании большую привлекательность, увеличение дохода, расширение возможностей для освоения новых рынков сбыта, а также возможность привлечения более выгодного финансирования. Современные условия вынуждают представителей компаний понимать, что в случае игнорирования вопросов самостоятельного управления репутацией, она начинает значительно влиять на будущее компаний. Для того чтобы понять, какое значение приобретает репутация сегодня, нужно выяснить, что такое нематериальные активы и в чем причина увеличения их значения.

Мысль о том, что структура активов меняется с огромной скоростью, а именно, виртуальные не осязаемые активы заменяют собой материальные в вопросах стоимости и перспектив бизнеса, посещала многих. В частности бывший председатель Совета управляющих Федеральной резервной системы США Алан Гринспен в своем выступлении в Гарварде заметил, что «…в сегодняшнем мире, где идеи все более и более замещают собой физическую компоненту в производстве экономической стоимости, соревнование за репутацию становится существенной движущей силой. Промышленные товары часто могут быть оценены еще до завершения сделки. Поставщики услуг могут предложить клиентам только свою репутацию».

Существует множество определений термина нематериальные активы. Сотрудники Брукингского исследовательского института подразумевают под нематериальными активами такие «нефизические» факторы, которые способствуют производству или используются в производстве товаров или услуг, а также приносят производственную выгоду тем, кто контролирует использование этих факторов. Иными словами нематериальные активы - это активы, не имеющие физического содержания и обеспечивающие будущие выгоды их владельцу.

Исследование с участием Министерства торговли и промышленности Великобритании (DTI, Department of Trade and Industry) помогло определить основные потоки нематериальной стоимости, инвестирование и поддержка которых необходима для гарантии будущего развития. Было выделено семь потоков: взаимоотношения, знания, лидерство и коммуникации, культура и ценности, репутация и доверие, навыки и компетентность, процессы и системы. Причем первые пять потоков, имеющих отношение к репутационному риску,

Похожие работы