Читать курсовая по маркетингу: "Оценка влияния страновой принадлежности бренда на его стоимость" Страница 14

(Назад) (Cкачать работу)

Следующим шагом стал поиск индекса инвестиционной привлекательности стран за 2016 год. Для получения информации о таком индексе стало возможным использование двух источников. Для начала были взяты данные, предоставленные калифорнийским университетом Милкена (Milken University) - GOI (Global Opportunity Index), а затем - бизнес школой университета Навара в Испании (IESE Business School of the University of Navarra) - Country Attractiveness Index [35].

Далее был найден индекс туристической привлекательности за 2016 год. Источником данных стал отчет Всемирного Экономического Форума «The Travel&Tourism Competitiveness Report 2016» [23].

Последним шагом стал поиск индекса доверия/уверенности потребителя за 2016 год. Данные, используемые в исследовании, предоставлены ведущей американской публичной социологической маркетинговой компанией Nielsen в отчете «Consumer Confidence Report 2016» [33].

Для анализа влияния страновой принадлежности бренда на его стоимость была построена регрессионная модель посредством языка программирования R и консоли RStudio. Модель 1 включает оценки стоимости брендов различных компаний в качестве зависимой переменной и страны в качестве независимых дамми-переменных. В качестве базовой переменной выступает страновая переменная США. Модель 2, также как и Модель 1, в качестве зависимой переменной содержит оценки стоимости брендов, но в качестве независимой выступает дамми-переменная, содержащая группу всех стран, кроме базовой - США. Итак, в ходе исследования, получились следующие регрессионные модели:

Похожие работы