Читать курсовая по маркетингу: "Оценка конкурентоспособности товара и разработка нового товара на предприятии" Страница 17

(Назад) (Cкачать работу)

208,0

март

696,5

5545

125,6

206,3

всего

1963,7

15875

123,7

604,8

Соответственно дополнительный объем выручки рассчитывался следующим образом:

в январе: 4847 * 50% * (200,0 - 121,4) = 393,3 тыс.руб.

в феврале: 5474 * * 50% * (200,0 - 124,0) = 368,1 тыс.руб.

в марте: 5545 * 50% * (200,0 - 125,6) = 331,8 тыс.руб.

Совокупный прирост за расчетами планируется в размере 604,8 тыс.руб.

В пользу данной акции свидетельствуют следующие мероприятия:

способствует росту объемов продаж;

незначительные дополнительные расходы на сбыт;

формирование лояльности посетителей.

Подарок, предвиденный механикой акции, должно отвечать потребностям целевой аудитории.

Наличие продукции в торговой точке в полном ассортименте является очень важным фактором при проведении акции и находится в полной компетенции маркетингового персонала.

Содержание данной акции заключается в моментальном подарке для посетителя, который осуществил заказ на сумму больше 200 руб.

Подарок - мороженое, коктейль или фрукты (порция согласно меню кофейни «Шоколадница»).

Приложение в качестве подарку собственной продукции позволит увеличить объем товарооборота, приучить посетителей к расширению своего обычного заказа, а также сформировать лояльность и расположение к кофейне «Шоколадница».

Акция по стимулированию сбыта, разработанная в рамках единственной маркетинговой и креативной стратегии рекламной кампании кофейни «Шоколадница», усилит общий рекламный эффект.

Определим основные рекламоносители рекламной кампании кофейни «Шоколадница» и подсчитаем общий бюджет по стимулированию сбыта.

Рекламная кампания сети кофеен «Шоколадница» должна предусматривать 2 цели:

информирование целевых групп о продуктах и услугах, которые предлагаются кофейней;

создание «фона», который будет способствовать формированию лояльности к кофейне и популяризация бренда «Шоколадница» .

Для продвижения продукции кофейни «Шоколадница» планируется использование следующих рекламных мероприятий.

Утвержденный бюджет рекламной кампании кофейни «Шоколадница» представлен в таблице 7. Таблица 7 - Плановый бюджет рекламной кампании кофейни «Шоколадница», по адресу Арбат ул., д. 1

Похожие работы