(Назад)
(Cкачать работу)материалы, комплектующие, рабочая сила и прочее. Если не будет необходимого количества информации, или она будет недостоверной, то наладить нормальный и постоянно расширяющийся производственный процесс не представляется возможным. Когда-то достаточным условием завершения производственного процесса было попадание продукции. Но в наше время производственный процесс можно считать законченным лишь тогда, когда продукция достигает потребителя. Главным сырьем для маркетинга как части производственного процесса и будет информация. Маркетолог занимается поиском, сбором, анализом и обработкой информации. Далее он интегрирует ее в процессы работы фирмы, ибо данная информация должна быть должным образом «приготовлена» и подана к столу».
Нередко специалисты по маркетингу в фирмах играют роль дешифратора, который преобразует сигналы получаемые с рынка, чтобы представить полученную информацию в вид, доступный для понимания руководителями и сотрудниками этих фирм. Работа эта весьма не проста, как может показаться. Зачастую бывает очень трудно обосновать руководству (которое далеко от рынка), к примеру, зачем надо начать производить новое изделие, отказаться от старой продукции или почему надо снизить цену. Руководство может не понимать многих рыночных запросов и сигналов, и маркетолог вынужден выступать в роли посредника между ним и рынком для достижения некоторых компромиссов.
Помимо посредника, на маркетолога возлагается еще и функция проводника инноваций. Он должен стараться, чтобы его компания всегда была на шаг впереди своих конкурентов. Для этого и нужен перевес в инновациях. Различным конструкторским, производственным и финансовым структурным подразделениям компании, которые не взаимодействуют с рынком, безразлично, что производить. Рынок - это сфера пристального внимания маркетолога, а инновации - важный залог успеха его компании. Рынок - это, в некотором смысле экономическая война, а маркетолог - солдат на этой войне. Вести войну с конкурентами за достойное место на рынке для своей компании - в этом заключается его важнейшая функция.
Специалист по маркетингу в компании - это еще и разведчик. По мере насыщения рынка продукцией, обостряется и конкуренция. Поэтому производителям приходится уже бороться между собой за место под солнцем. Компании пытаются делать все на опережение, потому как это единственный шанс победить, причем стараются сделать так, чтобы не знали конкуренты. Здесь-то и возрастает значение разведки, ибо конкурент рано или поздно предпримет такие шаги, которые могут «похоронить» его компанию. Задача маркетолога заключается в недопущении подобных действий конкурентов или обеспечении мер, чтобы компания была готова к этому.
Маркетолог должен всегда «держать руку на пульсе». В этом также заключается колоссальная польза для его компании, поскольку у руководства очень много других дел, и оно не всегда может контролировать изменения на рынке и может что-то упустить. А поскольку маркетолог все время отслеживает изменения на рынке, то он и должен представлять себе полную картину происходящего там и владеть актуальной информацией. Руководству нужно принимать своевременные ключевые решения по разным направлениям и нуждается в объективной, полной и актуальной информации, которую в
Похожие работы
Интересная статья: Основы написания курсовой работы