Читать курсовая по маркетингу: "Требования к современному маркетологу" Страница 2

(Назад) (Cкачать работу)

.1 Сущность профессии маркетолог «Маркетолог» - это слово, позаимствованное из английского языка и означающее - «изучающий рынок». Маркетолог - специалист, занимающийся анализом и изучением рыночного спроса и предложения на произведенную продукцию, а также устраивает сбыт товаров и услуг потребителям. Всякой компании, которая производит или продает какую-то продукцию, необходимо обладать информацией о том, как результаты ее труда востребованы на рынке, что продают ее конкуренты, по какой цене готовы покупать этот товар покупатели. При этом ни одна организация-производитель товаров или услуг, не обойдется без специалиста по изучению предпочтений потребителей и продвижению товаров, если, разумеется, она заинтересована в повышении продаж своей продукции. Поэтому маркетолог - это в первую очередь специалист по изучению спроса и предложения на товары и услуги, а также планированию на основе полученной информации мероприятий, способствующих увеличению доходности производителей.

Несомненно, главной и центральной задачей специалиста по маркетингу является проведение исследования спроса на товары и услуги и организация ее сбыта, то есть отыскивание платежеспособных покупателей, определение нужных сегментов рынка для продвижения этих товаров и услуг. В наше время для производителей, уже не является такой сложной проблемой, организовать производство товаров или услуг в нужных объемах для удовлетворения потребностей в товаре, пользующимся спросом.

Ошибочно считать, что маркетолог является молодой профессией, поскольку можно считать, что первые маркетологи уже вели деятельность еще в 17-18 веках в европейских государствах. Так называемые приказчики, состоящие на службе в крупных торговых компаниях, разъезжали «по городам и весям», выведывая, какие товары привлекают обитателей того или иного города - кому британское сукно, а кому бархат из Леона, а кому китайский шелк. Это было необходимо, чтобы купцы не были в убытке от привезенных товаров, и их товар не залеживался на складах.

Резкий рост потребности в специалистах по изучению рынка приходится на середину прошлого века, поскольку наступило время, когда фирмам стало тесновато в границах ограниченной территории, где уже сформировалась клиентская база. Тогда возникла потребность выхода многих производителей на национальный и международный уровень. Разные регионы отличаются разнообразием потребностей и различной покупательской способностью у их населения. Чтобы наладить сбыт продукции в разных регионах, руководству фирм-производителей и стали нужны маркетологи, собирающие и анализирующие сформировавшуюся экономическую ситуацию в регионах, и заниматься поиском вариантов влияния.

Еще одной причиной появления данной профессии послужило разнообразие товаров и услуг, заполнивших рынки. Компаниям стало все

Похожие работы