Читать лекция по рекламе и Public Relations: "Лекции по связям с общественностью (полный курс)" (автор: Ravochking) Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

КУЛЬТУРЫ И ИСКУССТВИнститут дополнительного профессионального образованияПОЛНЫЙ КОНСПЕКТ ЛЕКЦИЙ ПО ПРОГРАММЕ ДОПОЛНИТЕЛЬНОГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ»Слушатель:

Равочкин Н.Н.Москва, 2008- 2009г.

Понятие ПР. История и эволюция ПР. Становление ПР в России Что такое паблик рилейшнз? Сфера ПР включает влияние на общественное мнение, изучение отношения целевых групп к предмету. Специалист по ПР в наши дни часто обладает ученой степенью и занимает должность старшего советника или члена стратегического совета компании. Отношение к людям, занимающимся ПР, не однозначно. Раньше профессионалов ПР. называли «flack» (пресс-агент), современный термин «спиндоктор» (spindoctor), возможно, более благозвучен, но не менее уничижителен. В настоящее время многие юристы, бизнесмены и работники СМИ расценивают профессионалов ПР как неизбежное зло, подчас даже с чувством оскорбительного презрения. Роль ПР - специалиста заключается в том, чтобы представлять человека, компанию или другой объект маркетинговой акции в выгодном свете, а это часто вызывает подозрение в том, что для достижения цели используются обман и искусное передергивание фактов. Однако совсем не так обстоят дела в наше время, когда практически любое явление может быть истолковано по-разному и черно-белые правила старой цивилизации уже не всегда применимы. Не возбраняются атакующие стратегии, иной раз эффективными оказываются и агрессивные акции. Культурный климат в обществе на определенном жизненном отрезке имеет ключевое значение в определении параметров и стандартов, по которым должна разрабатываться и воплощаться ПР - программа. Установленные обществом ограничения или, наоборот, отсутствие ограничений социального, экономического и политического характера позволяют определять, адресовать, позиционировать бренд или обращение. В сфере ПР и маркетинга весьма важен социальный контекст. Бизнес-среда в условиях острой конкуренции с характерными для нее корпоративными скандалами и крушением некогда прибыльных и притягательных сегментов рынка сделала ПР важным пунктом практически каждого бизнес-плана. Ведь с помощью ПР продается сам бизнес-план. После коллапса ссудо-сберегательного рынка CIIIA в 90-е годы XX века волны потрясения прокатились по всему земному шару. Никто не ожидал распада такой надежной финансовой отрасли. В сознании большей части населения зародилось недоверие к стабильности бизнеса, и это недоверие еще более усилилось, когда спустя 10 лет обанкротилась процветающая техническая индустрия. Такое отношение общества, широкое распространение СМИ и все возрастающий уровень искушенности потребителей ставят перед ПР новые, более сложные задачи. Создание, поддержание внешнего имиджа или его изменение, формирование и развитие информационного поля, влияние на мнения и решения людей - такова роль сегодняшнего ПР. Кто-то скажет, что так было со времен зарождения Public Relations, но средства и методы, используемые в XXI веке, куда сложнее, а ставки никогда еще не были так высоки.

ПР сам по себе действенное орудие, а сочетание ПР - технологий с инструментами всего маркетингового комплекса могут произвести поистине потрясающий эффект. Несмотря на то

Похожие работы