Читать лекция по рекламе и Public Relations: "Лекции по связям с общественностью (полный курс)" (автор: Ravochking) Страница 2

назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

что множество людей считает, что ПР - не более чем пускание пыли в глаза, это серьезный бизнес, не менее и даже более эффективный и рентабельный в сравнении с иными функциями маркетинга. Известный лозунг тренингов по продажам гласит: ничто не происходит до тех пор, пока кто-нибудь что-нибудь не продаст. Безусловно, торговая операция дает импульс движению, но самому акту продажи предшествует длительный и трудоемкий процесс. Он начинается с идеи, дающей импульс программе, далее происходит информационный обмен, обеспечивающий интерес и вызывающий доверие, а затем - реальное воплощение замысла и системы его подачи, то есть результат. Это лишь немногие из аспектов маркетинга, ключевое звено которых - ПР.Наглядный пример силы маркетингового воздействия - продажа очередной книги о Гарри Поттере 21 июня 2003 года. Покой нарушали мелкие раздоры и войны, людей будоражили известия о финансовом кризисе, безработице, политической сумятице, террористических актах и внезапных вспышках необъяснимых болезней. Средства массовой информации (СМИ) каждый день выдавали очередную порцию скандалов, в которых были замешаны корпоративные гиганты и военные лидеры, редакторы ведущих газет и известные журналисты, церковные деятели и звезды большого спорта. И все же во многих странах мира к полуночи выстроились огромные очереди за первыми экземплярами 8,5-миллионного тиража новой, непривычно объемной для детского издания книги в 900 страниц. Большинство покупателей были одеты в специально придуманные костюмы. Весь тираж разошелся в течение нескольких дней. Автор книги Дж. К. Роулинг, в недавнем прошлом безработная мать-одиночка, в одночасье стала богаче самой английской королевы.Ну а тем, кто поспешит заявить, что феномен Гарри Поттера (теперь это не только книги, но и фильмы, игрушки, компьютерные игры, одежда, конфеты и т. д.) едва ли обязан главным образом именно умелой маркетинговой кампании. Приоткроем завесу таинственности и напомним, что кинокартина о мальчике-волшебнике, весьма прохладно встреченная критиками, только в США за шесть недель собрала более $ 300 млн, более 20 млн человек заплатили по $ 25 за месячный доступ в Интернет, а июньский номер издания «Power and Motor Yacht» содержал 198,5 страниц платных рекламных объявлений. Маркетинг действительно оказывает на людей огромное влияние, побуждая их совершать те или иные действия.Одним из феноменов современной управленческой культуры, безусловно, является феномен «паблик рилейшнз». Термин «паблик рилейшнз» (от англ. «public relations») получил широкое распространение в мировой практике. Во многих странах мира этот термин употребляется в его англоязычном написании. В научной и учебной литературе, документах официального делопроизводства и публицистике речь идет о ПР–технологиях, ПР–специалистах.Существуют определенные трудности при переводе термина «public relations» на русский язык. «Отношения с общественностью», «общественные связи», «общественные коммуникации», «развитие общественных связей», «связи с общественностью». Вот диапазон вариантов, демонстрирующих многообразие смысловых оттенков данного термина при его буквальном переводе на русский язык.На наш взгляд, наиболее аргументированными и подходящими для русского языка следует считать аббревиатуру «ПР», словосочетание «паблик рилейшнз» и при

Интересная статья: Основы написания курсовой работы