Читать курсовая по туризму: "Управление конкурентоспособностью туристических организаций в условиях кризиса" Страница 4

(Назад) (Cкачать работу)

Согласно словам доцента кафедры маркетинга и рекламы Российского университета кооперации Центросоюза РФ в статье: «Современные тенденции в применении методов маркетинговых исследований», потребность в осуществлении этих исследований постепенно возрастает. В первую очередь, это связано с кризисными явлениями в экономике. Например, кризис в начале 1970-х гг. в Европе, поспособствовал повышению спроса на проведения маркетинговых исследований. Наибольший интерес представляет и то, как изменяются методики их проведения. Согласно оценкам экспертов Гильдии Маркетологов, в 2008 году, объем российского рынка маркетинговых исследований вырос на 40% по сравнению с предыдущим годом.

Из общего объема маркетинговых исследований около 65% приходится на долю количественного, чуть более 30 - качественных. Это говорит о том, что применение количественного анализа как инструмента проведения маркетингового исследования является очень важным для получения более точных результатов.

Однако устоявшаяся конкуренция требует, чтобы представители организаций применяли более сложные инструменты маркетинговых исследований для точных результатов.

По словам старшего научного сотрудника Уральского государственного университета и аналитика компании «Экском», «среди многих специалистов по рекламе до сих пор нет единого мнения по поводу конкретности использования экономических и финансовых критериев эффективности маркетинговых исследований по изменению объёма продаж, доли рынка, прибыли и уж тем более стоимости фирмы. Невозможно точно оценить этот «вклад» в динамику продаж. Но современные тенденции в области маркетинга позволяют нам усомниться в справедливости этого вывода. Эффективность от проведения маркетинговых кампаний можно спрогнозировать с помощью математических моделей».

Также, согласно статье Дмитрия Андронова - директора по маркетингу компании «Автодин», в большинстве американских компаний, норма возврата инвестиций в рекламу не достигает даже единицы. Маркетинг требует внушительных инвестиций, однако их эффективность недостаточно часто рассчитывается. А если же и рассчитываются, то результаты получаются шокирующими. Отсюда, маркетинговая активность организации может быть малоэффективна. Следует большое внимание уделить приёмам математической статистики, так как все принимаемые серьёзные решения базируются на цифрах. А их точность является показателем снижения управленческого риска, за который несёт ответственность представитель организации.

Согласно вышеописанным взглядам многих представителей организаций, один из методов вычисления эффективности от проведения маркетинговой кампании, как часть маркетингового исследования, является количественный анализ, так как он связан с математическими вычислениями и более эффективный для принятия дальнейших управленческих решений. Также, с помощью использования количественного метода, как инструмента, можно снизить риск принятия неверных или ошибочных решений.

Проведение маркетинговой кампании является самым целесообразным методом для эффективного введения бизнеса, что позволит получить конкурентные преимущества, выявить отношение клиентов к оказываемой организацией услуге, определить оптимальный вариант

Похожие работы