Читать курсовая по товароведению: "План первоначального продвижения товара на рынок" Страница 5


назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

товаров);

• определение потребности в данном продукте наиболее важных оп­товых потребителей или на базе портфеля заказов;

• пробный маркетинг — моделирование первоначального сбыта про­дукта в наиболее типичном (для рынка в целом) небольшом регионе в течение непродолжительного периода времени (от одной недели до трех месяцев) и экстра полирование результатов на весь рынок.

2. Анализ трендов — изучение динамики и структуры реализа­ции продукта или аналогов в отрасли, регионе, других регионах, в стра­не, мире:

• определение годового (квартального, месячного) темпа и объема прироста числа заказов (обычно за три-пять лет) и на этой основе — общего количества заказов на следующий период;

• построение тренда (линейного, экспоненциального) и экстраполиро­вание тенденций прошлых периодов на будущие периоды времени.

3. Выявление и анализ факторов влияния на динамику емкости рынка (уменьшение или увеличение). При этом определяется степень изменения темпов роста (сокращения) спроса или процент сокраще­ния (расширения) потенциальной емкости рынка.

Для проведения необходимых расчетов по оценке потенциальной емкости рынка использовалась обширная информация (табл. 1), на отсутствие которой обычно ссылаются те, кто не утруждает себя подобного рода анализом. Следует напомнить, что очень часто прогнозы сбыта, составляемые без предвари­тельного расчета емкости рынка, оказываются не более чем бесполез­ной тратой времени. Даже предварительная и грубая оценка емкости позволяет руководству предприятия или фирмы принять более обо­снованное решение по выпуску того или иного продукта (стоит ли тратить время, силы и средства на его инженерно-конструкторскую доработку, производство и реализацию). Это особенно необходимо для новых продуктов или для продуктов, предназначенных для новых рынков.

3 Оценка емкости изделия “Фарфор”

Таблица .

Источники первичной информации для расчета потенциальной емкости рынка изделия “Фарфор”

Источник информации

Необходимые данные

Отчеты областных и городских статистических управлений

Данные о демографическом составе населения региона, числе и профиле размещенных здесь предприятий, динамике товарооборота по различным видам продуктов

Специализированные отраслевые издания (газеты, журналы)

Данные о динамике спроса, росте числа зака­зов (за год, квартал) в отрасли, о факторах влияния на предложение продукта на рынке (какие новые продукты появились или поя­вятся вскоре, какие заводы встали на ремонт или закрылись и т.п.), о специфических фак­торах влияния на спрос (возможные госзака­зы, спецпроекты и пр.)

Деловая пресса (газеты "Финансовые известия", "Коммер-сантъ" и др.)

Данные о динамике хозяйственной конъюнк­туры, темпах инфляции, темпах роста эконо­мики в целом и отдельных отраслей, о динамике доходов населения (включая региональный аспект), о платежеспособности предприятий различных отраслей, изменениях в налоговом законодательстве и правилах регулирования внешнеэкономической деятельности и т.п.

В США и в других странах с высокоразвитой рыночной инфра­структурой определение емкости рынка не представляет таких слож­ностей, как в России.



Интересная статья: Основы написания курсовой работы