Читать другое по всему другому: "Стратегия и политика ценообразования торгового предприятия" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Содержание Введение 31 Теоретические основы формирования и реализации ценовой стратегии торговых предприятий 61.1 Факторы ценообразования торгового предприятия 61.2 Классификация цен и методы их установления 231.3 Стратегия и тактика ценообразования торговых предприятий 422 Формирование и реализация ценовой стратегии ООО «Веста» 632.1 Характеристика коммерческой деятельности ООО «Веста» 632.2 Механизм формирования цен на продукцию ООО «Веста» 672.3 Анализ финансовых результатов назначения цены на торговом предприятии ООО «Веста» 723 Экономическое обоснование мероприятий и рекомендаций по совершенствованию ценовой стратегии ООО «Веста» 87 Заключение 100 Список использованной литературы 104

 В условиях динамичного развития торговых институтов, а, следовательно, и усиления конкуренции на рынке, эффективность управления торговым предприятием определяется, таким образом, оптимальным распределением его ресурсов (денежных средств, торговой площади, персонала и др.) в удовлетворении спроса покупателей и обеспечения высокой оборачиваемости запасов магазина.

В современных условиях хозяйствования торговое предприятие функционирует в нестабильной рыночной среде. Поэтому его ценовая политика должна ориентироваться на достижение поставленных целей при нейтрализации либо снижении возможных как предвиденных так и не предвиденных потерь. Предпринимательство в рыночной экономике наиболее подвержено риску. Причина тому – наличие многочисленных факторов вероятностного характера, точный учет влияния которых на конечные результаты хозяйственной деятельности предприятия часто не представляется возможным из-за незнания закономерностей распределения этих случайных величин. В исходной информации, полученной в результате маркетингового исследования рынка, уже имеется некая неопределенность и неполнота. В то же время маркетинговые стратегии базируются на прогнозных значениях конъюнктуры рынка и прочих факторов внешней среды, которые в свою очередь также содержат элементы неопределенности.

Отметим также, что в условиях рынка цена выступает в качестве одного из наиболее эффективных инструментов завоевания покупателя в конкурентной борьбе. По характеру проявления в экономических процессах она является случайной величиной, изменяясь в соответствии с колебаниями рыночной конъюнктуры. Этими факторами обуславливается актуальность темы дипломного исследования.

Правильно установленный уровень цены определяет степень жизнеспособности компании – уровень ее рентабельности и финансовой устойчивости.

Процесс ценообразования является многоэтапным и включает анализ внешних и внутренних факторов, влияющих на деятельность компании, определение на их основе политики и стратегии ценообразования, а также тактики ценообразования – набора конкретных практических мер по управлению ценами на продукцию фирмы.

Экономическая литература рекомендует немало приемов ценовой тактики, применяемых на практике как зарубежными, так и российскими предприятиями.

Целью дипломной работы является анализ системы методов ценообразования ООО «Веста» и обоснование наиболее эффективных ценовых стратегий торгового предприятия.

Для достижения поставленной цели

Похожие работы