Читать доклад по маркетингу: "Воздействие телевизионной рекламы на приобщение молодежи к пиву" Страница 6

(Назад) (Cкачать работу)

Специалисты считают, что пиво создает как бы облегченный вход в алкоголепотребление. Молодые люди, закупающие на свои вечеринки пиво, считают его чем-то вроде лимонада. Однако содержащийся в пиве спирт при частом его приеме внутрь способствует формированию алкогольной зависимости, которая на некотором этапе проявляется ростом толерантности, то есть возникает необходимость употреблять большие дозы алкоголя для достижения той же степени опьянения. Таким образом, пиво может стать либо напитком начала выпивки, либо «похмельным» напитком, и, стало быть, алкоголизм уже налицо.

Теоретический и эмпирический объект исследования

Описанная проблемная ситуация приводит нас к определению объекта исследования. Объект исследования – это то, на что непосредственно будет изучаться. В данном исследовании теоретическим объектом является российская молодежь (в возрасте от 18-25лет), поскольку молодежь является одним из самых восприимчивых и чувствительных слоев общества. Однако в связи с тем, что в рамках одного исследования возможности довольно ограничены, необходимо конкретизировать теоретический объект и определить, что же на самом деле подвергнется тщательному анализу, то есть выделить эмпирический объект исследования. Эмпирическим объектом является выборка студентов различных учебных заведений г. Москвы, различных курсов. Таким образом, данное исследование пройдет в одном регионе (Москва), репрезентативность исследования будет обеспечена условием отбора респондентов. А респондентами выступают студенты из разных учебных заведений, разного возраста, разного пола (девушки и молодые люди).

Под предметом исследования понимают необходимые для изучения свойства объекта, предмет должен содержать в себе центральный вопрос проблемы. В данном исследовании предметом исследования является потребление пива студентами.

Цель исследования

Цель исследования – определить степень и характер влияния рекламы пива на потребление его студентами.

Задача исследования

Для достижения этой цели предстоит решить ряд задач:

- выявить отношение студентов к рекламе пива,

- оценить характер употребления пива студентами, основные поводы и места встреч и т.д.

- определить отношение студентов к употреблению алкогольных напитков, в том числе и пива

- выявить каким образом реклама закрепляется в сознании и изменяет поведение человека.

- исследовать влияние рекламы на подростков и психологические механизмы распространения установок в молодежной среде

- выявить особенности восприятия рекламы молодыми людьми,

- установить, каким образом нормы исследуемой группы (студентов) воздействуют на дальнейшее распространение идей рекламы в социальной среде.

выяснить, какие социальные последствия имеет такая реклама, как реклама пива, в подростковой, молодежной среде.

Список переменных

Похожие работы