Читать доклад по маркетингу: "Воздействие телевизионной рекламы на приобщение молодежи к пиву" Страница 4

(Назад) (Cкачать работу)

В адрес пивных компаний звучат обвинения в насаждении «пивного алкоголизма». Увеличивающееся количество рекламы пива на телевидении вызывает некоторое беспокойство и неудовлетворенность в обществе. Некоторые организации, например Российский союз пивоваров, отмечают, что, в частности, реклама пива «Толстяк» вызывает раздражение в обществе.

Реклама пива настолько популярна и занимает чуть ли не самый большой удельный вес среди эфирного времени, отведенного на рекламу на телевидении, что вызывает беспокойство о негативном влиянии на общество, особенно на молодежь. В связи с этим Государственной Думой РФ были рассмотрены и приняты поправки к статье 16 Закона «О рекламе». Было предложено запретить использование в коммерческих роликах образов людей и животных, известных общественных деятелей и актеров. Реклама не должна также создавать впечатление, что употребление пива имеет «важное значение» для достижения общественного, спортивного и личного успеха либо для улучшения физического или психического состояния», и даже то, что этот напиток хорошо утоляет жажду. Запрещено упоминать о безвредности пива и уж тем более о его полезности. Этот законопроект в первом чтении одобрило 304 парламентария, 13 голосовало против, пятеро воздержалось.

В поправках к закону особо оговаривается, что реклама пива не должна быть непосредственно обращенной к несовершеннолетним лицам1. Таким образом, очевидно, что реклама пива имеет самое непосредственное влияние на сознание и поведение молодежи, негативно влияет на характер употребления пива, способствует увеличению употребления пива, формирует стереотип поведения студентов при организации досуга и т.д.

Важной частью социологического исследования является описание этнографической ситуации. Этнографическая ситуация – это описательный элемент исследования. Этот метод используется для получения достоверной картины потребления того или иного продукта или услуги. Этнографическое описание дает представление исследователю о реальном процессе использования продукта, в нашем случае – ситуации употребления пива. Для наблюдения за процессом потребления пива студентами мы выбрали наиболее удобное место - Манежную площадь. В хорошую погоду там собирается довольно много молодежи, так как это довольно приятное место, рядом расположен популярный ночной клуб, а также интернет - кафе. Большая часть молодежи на Манежной площади действительно употребляла пиво. Процесс употребления пива может происходить также по-разному. Студенты могут, как покупать пиво в бутылках или в банках и пить на улице или дома, так и заказывать разливное пиво в кафе, клубе, ресторане. При этом, естественно, пиво, купленное в бутылке в магазине или торговом ларьке стоит дешевле, (стоимость пива отечественных производителей колеблется от 15 до 25 рублей за 0.5 л.), а в кафе или клубе стоимость кружки пива может достигать 150-200 рублей. Поэтому, большинство студентов, в связи с трудным финансовым положением чаще всего покупают пиво в магазине и пьют его на улице или дома, или выбирают недорогие питейные заведения, предназначенные как раз для молодежи, с низким уровнем цен на пиво. Росту потребления молодыми людьми алкогольных напитков и пива способствует продажа их в непосредственной близости от учреждений

Похожие работы