Читать доклад по маркетингу: "Воздействие телевизионной рекламы на приобщение молодежи к пиву" Страница 5

(Назад) (Cкачать работу)

Рядом с Манежной площадью находится очень много торговых точек, продающих пиво, как в переходе в метро, так и рядом.

Большинство студентов на Манежной площади, по нашим наблюдениям, пили пиво российского производства. Наиболее часто встретившиеся марки – Бочкарев, Очаково, Невское, Золотая Бочка, Клинское, Старый мельник и т.д. Это объясняется нескольким причинами: относительно низкой стоимостью, неплохим качеством, доступностью в приобретении (российские сорта пива есть практически в каждом продуктовом магазине). Импортные производители отличаются более хорошими вкусовыми качествами (хотя это довольно относительная характеристика, у всех разные вкусы на пиво, как и на все остальное), и, соответственно, более высокой ценой.

Студенты рассказали, что в процессе общения, когда они договариваются встретиться с друзьями, то зачастую покупают с собой пиво, или после занятий, при поездке вечером в метро и т.д. также покупают бутылочку (баночку) пива и этот процесс становится уже настолько привычным, что они его сами не замечают и принимают, как должное. На Манежной площади студенты собираются несколько раз в неделю после занятий.

Реклама пива также влияет на проведение студентами досуга. То, что нам показывают по телевидению, выглядит всегда очень красиво и интересно. Но не факт, что такой досуг есть на самом деле. Когда нам показывают, компанию, которая выехала на природу, мы понимаем, что у нас это может закончиться сбором в подъезде ну или в лучшем варианте около него.

То есть, не важно, где и как, студенты могут проводить свое свободное время, главное, что с пивом. Отсюда следует, что за бутылочкой этого напитка они забывают о таких важных вещах как о занятии спортом, отдыхом на природе и т.д. Это отрицательно может сказаться на будущем здоровье, работоспособности, умственной активности.

А если учесть, что у большинства молодежи пиво ассоциируется с сигаретой, то становится еще больше понятно о вреде такого количества рекламы. Спиртной напиток сам по себе не может быть полезным, так и все атрибуты употребления его: сигареты, душные помещения и т.д. так же не ведут к оздоровлению поколения.

Таким образом, этот стереотип общения с друзьями с алкогольными напитками во многом обусловлен и историческими причинами, но также и навязанной рекламой культурой общения. Реклама, безусловно, влияет на студентов и оказывает воздействие на приобщение их и к пиву и к другим вредным продуктам.

Были проведены исследования среди подростков и молодых людей, и во всех них была обнаружена небольшая, но значимая взаимосвязь между просмотром рекламы алкоголя и более высоким уровнем потребления, о котором сообщают участники, а также соответствующим отношением к алкоголю. Было обнаружено, что реклама пива повышает потребление пива среди подростков и молодых людей. Согласно одному исследованию, пятиминутное увеличение просмотра рекламы алкоголя соответствует повышению потребления на пять грамм этанола в день. Например, в проведенном среди молодых людей исследовании те, кто сообщал о частом просмотре рекламы пива, выпивали в среднем шесть литров пива за месяц по сравнению с группой не

Похожие работы