Читать реферат по маркетингу: "Брендинг в корпоративной деятельности на примере истории и функционирования The Walt Disney Company" Страница 3


назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

с брендом корпоративным. Для компании с таким именем и историей подобный подход позволяет распространить влияние знакомых потребителю брендов с историей на новые, еще не знакомые ему. Это же направление (B2C), в свою очередь, обеспечивает также более эффективное функционирование первого.. Особенности создания фирменных наименований и корпоративных марок В этой главе разговор пойдет о понятиях самых узких понятиях из перечня анализируемых. Здесь мы обратимся к таким терминам, как фирменное наименование и корпоративная марка. Под фирменным наименованием обычно понимают чаще словесное закрепление названия того или иного предприятия, товара или услуги (мы ведем речь о первом). Корпоративная же марка - понятие более широкое, оно уже включает в себя все то, что часто по ошибке называют брендом: визуальные и словесные составляющие бренда компании, выделяющие ее из остального рыночного океана других марок. Выделяют они ее на законных основаниях: юридически зарегистрированные фирменное наименование и корпоративная марка есть интеллектуальная собственность регистрирующих ее предпринимателей. Следовательно, они не могут быть использованы в дальнейшем кем-то другим.

Днем рождения компании Уолта Диснея считается 16 октября 1923 года - день, когда Уолт Дисней, получив заказ на серию мультфильмов, основывает свою маленькую студию. Тогда компания называлась «Студия братьев Дисней», но позднее, по настоянию тех самых братьев была переименована в The Walt Disney Company.

Интересная история связана с созданием логотипа корпорации. Как известно, фирменным графическим логотипом компании является витиеватая подпись «Disney» (якобы, автограф самого Уолта Диснея). Хотя, на самом деле, мультипликатор прославился тем, что двух одинаковых автографов почти никогда не ставил. Пожалуй, лишь начальные буквы подписи «W» и «D» оставались неизменными в его подписи. Их Дисней выводил всегда тщательно, а потом размашисто рисовал различные закорючки и вихри. Со временем замысловатый автограф стал очень популярен: подписи Уолта Диснея стали чем-то вроде картин, их коллекционируют, продают за тысячи долларов, экспонируют. Замки же периодически (примерно раз в десятилетие) меняются, причем прообразами всегда служат реально существующие европейские замки.

О чем же говорят все эти забавные истории вкупе с невероятным количеством легенд, которые по сей день окружают имя Уолта Диснея так, что невозможно понять, что правда, а что маркетинговая ложь? Речь, конечно же, идет о компании с почти вековой историей и именем, которая гордится этим и умеет правильно это использовать. Все упомянутые легенды есть не что иное, как медийное подтверждение силы бренда: о нем говорят, его обсуждают, о нем есть, что сказать. Причем строится сила бренда в этом случае во многом на силе личности ее основателя. Именно его имя и идеализированный образ «гения и отца мультипликации» стал визитной карточкой компании. Эта «игра» на силе личности позволяет современным маркетологам Диснея позиционировать компанию-производителя массовой культуры с элементом элитарности и «клубности». Истинные ценители и творчества Уолта Диснея, те самые, отдающие миллионы за его автограф, могут расценивать себя наряду с ценителями, например, сюрреалиста Сальвадора Дали, который, кстати, тоже пробовал



Интересная статья: Основы написания курсовой работы