Читать реферат по маркетингу: "Брендинг в корпоративной деятельности на примере истории и функционирования The Walt Disney Company" Страница 5


назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

потребителя о готовящемся предложении. Можно даже назвать такое решение некой разновидностью приема product placement, рассказывали про комплекс именно персонажи мультфильмов. 7. Этап четвертый. Переход к моральной составляющей и выбор целевых аудиторий Годы маркетинговой деятельности для детей помогли Диснею понять, как дети могут влиять на решения родителей о покупку. Одной из первых попыток, которые сделало телевидение с целью достичь детской ключевой аудитории, стала детская передача «Клуб Микки Мауса», транслируемая в дневное время. Теперь рекламодатели рассматривали детскую аудиторию как одну из групп потребителей и поддержали традицию создания телевизионных программ, ориентированных на детскую и подростковую аудитории, для которых передачи транслировались в дневное время.

Затем, став уже настоящей акулой в индустрии развлечений, компания Уолта Диснея берет курс на четкое формулирование своих моральных позиций. Еще сам создатель компании в своей деятельности ориентировался на пропаганду семейных ценностей, которая ставилась компанией во главу угла.

Так, руководство компании впервые выделяет детскую аудиторию, как самостоятельный сегмент рынка, на который можно ориентироваться. Для захвата этого сегмента выбираются новые решения. Для поддержания же уважительного отношения к бренду формулируется комплекс ценностей, которые в силу своей универсальности ясны каждому.

. Этап пятый. Партнерство с гигантами в других областях

В течение 10 лет легендарная киностудия Walt Disney и крупнейшая мировая сеть фаст-фуда McDonald's работали в тесном партнерстве. McDonald's использовала в рекламе персонажей Disney, а киностудия рассматривала рестораны дружественной сети как 30 000 рекламных площадок для своих мультфильмов. На данный момент контракт разорван, но такое длительное сотрудничество не могло остаться незамеченным.

Решение о таком партнерстве привело к капитализации торговых марок обеих компаний и некоторому обобщению их ценностей в общественном сознании.

Итак, ряд решений вкупе с грамотной корпоративной политикой и верным ощущением тенденций позволил компании не просто остаться на плаву, а превратить маленькую десятидолларовую студию в крупнейший бренд в сфере развлечений, уже почти столетие сохраняющий свои позиции и не изменяющий ценностям. . Бренд-имидж корпорации Как всегда, начнем с определения понятия: «Имидж - это "лицо фирмы" в "зеркале общественного мнения", т. е. сформированное представление целевой аудитории о деятельности и успехах предприятия (фирмы, компании), которое оказывает постоянное и динамичное влияние на взаимоотношение предприятия (фирмы, компании) с ее реальными и потенциальными клиентами, ее конкурентоспособность, финансовые результаты и контакты с государственными учреждениями».

Создание положительного имиджа преследует следующие цели и выполняет следующие задачи: привлечение внимания целевой аудитории, что решается посредством рекламы, телевизионных интервью; вызов у аудитории положительных эмоций в отношении деятельности и выпускаемой продукции компании; формирование доброжелательного отношения к компании; повышение потребительского интереса к продукции предприятия (фирмы, компании) через программы промоушен, например, вызов определенной психологической



Интересная статья: Основы написания курсовой работы