Читать реферат по маркетингу: "Брендинг в корпоративной деятельности на примере истории и функционирования The Walt Disney Company" Страница 2

(Назад) (Cкачать работу)

Рис. 1Итак, на схеме большим кругом обозначен корпоративный бренд компании Уолта Диснея.Маленькие круги - потребительские бренда компании: всемирно известная мультяшная мышь Микки Маус, принцессы Диснея, которые так же являются одним из ведущих брендов компании и вышедший в 2012 году фильм «Джон Картер». Все эти товарные бренды вписываются в общую глобальную программу компании, подчиняются ее правилам, входят в рамки имиджа компании, зависят от нее. И все же, действительно ли копроративный бренд настолько важен? Ведь вполне естественно, что он включает в себя все наименования выпускаемой компанией продукции. Проясним еще одну деталь: фильм «Джони Картер», представленный на схеме синим кружком, - яркий пример провального бренда. Он принес компании убытки в 200 миллионов долларов. Однако, несмотря на такое, казалось бы, крупное поражение бренд компании особо не пострадал. А был бы шанс на выживание у бренда Микки Мауса, если бы рухнул корпоративный бренд? Вряд ли. Именно поэтому настолько важно бережно относится в брендингу и последующему ребрендигу корпоративной деятельности компании.

2. Направления корпоративного брендинга Принято выделять четыре следующих направления корпоративного брендинга в зависимости от рынка, на который ориентируется продвижение предлагаемых товаров или услуг:

· Business 2 Business branding (рынок B2B, межкорпоративный бизнес);

· Business 2 Customer branding (рынок B2C, рынок конечного потребителя);

· Business 2 Labour branding (рынок B2L, рынок труда). Для привлечения и удержания ценных сотрудников важно сформировать бренд компании на рынке труда как работодателя. Для этого нужно определиться с тем, каким должен быть имидж компании на рынке труда, в чем ее преимущества как работодателя по сравнению с конкурентами, людей какого типа компания должна стремиться привлечь и удержать.

· Business 2 Government branding (рынок B2G, рынок правительственных и властных структур).

В деятельности анализируемого Диснея нас будут интересовать первые два пункта и их особенности. Во-первых, The Walt Disney Company ведет обширную политику по направленности B2B. Заключается она, прежде всего в продаже франшиз на внутреннем и внешних рынках. Заключается это, например, в продаже образа уже упомянутого выше Микки Мауса производителям одежды, игрушек, издателям книг и журналов и т. д. В основном это, конечно, касается потребительского бренда, но одно из условий его использования - обязательное упоминание и указание на бренд корпоративный.

Во-вторых, Дисней ведет активную брендинговую политику в направлении B2C, направленном на конечного потребителя. Часто компании, сосредотачиваясь на продвижении корпоративного бренда в бизнес-сфере, забывают о необходимости воздействия и на конечного потребителя. Но не в анализируемом случае. Компания «Дисней» при помощи ряда способов обеспечивает узнаваемость своих потребительских брендов и отождествления их

Похожие работы