Читать курсовая по маркетингу: "Цінова політика підприємства" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Зміст

Розділ 1. Аналіз ефективності маркетингової діяльності підприємства

Розділ 2. Розробка гіпотези маркетингової стратегії підприємства

Розділ 3. Характеристика товарної політики та продукції підприємства

Розділ 4. Цінова політика підприємства

Розділ 5. Збутова політика

Розділ 6. Політика просування товарів

Розділ 7. Економічне обґрунтування роботи

Розділ 8. Результати проведення маркетингових досліджень

Висновки

Список використаної літератури

Додатки Вступ Реалії активних ринкових перетворень, що набирають все більших темпів в Україні, як і в інших постсоціалістичних країнах, глибоко змінюють всю систему відносин між державою і підприємствами, підприємствами і споживачами їхньої продукції, навряд чи дозволяють сумніватися у важливості й актуальності маркетингових досліджень. Дійсно, вони стають більш масовими і всеосяжними в міру переходу економік різних країн від «ринку продавця» (основна характеристика - пріоритетний стан виробника товарів, який диктує умови споживачам) до «ринку покупця» (передбачає випуск тих товарів, що згодний одержувати потенційний споживач).

Спочатку маркетингові дослідження стали проводитися в США (на початку XX ст.), потім більш активно в США і Європі після Другої світової війни, коли став активно формуватися «ринок покупця». Щодо України, то, зрозуміло, перші замовлення на подібні дослідження стали з'являтися лише з 1994-1995 pp. Проте становлення інфраструктури служб, що функціонують у цій галузі, йде швидкими темпами і вже сьогодні в країні (не тільки в Києві) нараховуються десятки служб, що проводять маркетингові дослідження.

Маркетингове дослідження - це наукове дослідження, спрямоване на систематичний збір, відображення і аналіз фактографічної інформації щодо потреб, думок, мотивацій, відносин, поведінки окремих осіб і організацій, пов'язаних з маркетингом, тобто всіма аспектами просування на ринку певних товарів і послуг, а також підготовки цієї інформації до прийняття маркетингових рішень.

Сутність і призначення маркетингових досліджень цілком очевидні: підприємець, фірма при прийнятті маркетингових рішень, використовуючи інформацію, отриману під час їх проведення, обирають найбільш ефективні рішення, поєднуючи максимально можливо рівні ефективності і ризику. Інша справа - як, з використанням яких методів і технологій можна добути надійну, ефективну й оперативну маркетингову інформацію про специфіку ринку, мотивації споживачів тощо. І тут ми дуже близько підходимо до проблеми взаємодії, з одного боку, економіки, маркетингу, з іншого боку - соціології, головним чином методів і технологій проведення емпіричних соціологічних досліджень.

На Заході розвиток маркетингових досліджень, спрямованих на задоволення потреб підприємницьких структур у відповідній інформації, йшло практично паралельно з розвитком системи прикладних соціологічних досліджень. Тому існував «поділ праці» між співробітниками маркетингових дослідних центрів (іншими словами, одні спеціалізувалися на проблематиці досліджень, інші забезпечували методику проведення подібних досліджень).

В Україні справа йшла по-іншому. По-перше, у силу ряду причин, з деяким запізненням порівняно із Заходом, розвивалася