Читать курсовая по маркетингу: "Цінова політика підприємства" Страница 2

(Назад) (Cкачать работу)

прикладна соціологія. По-друге (і це головне), у рамках «соціалістичної планової економіки» у принципі не існувало маркетингу. Тому економістам знання методів і технологій проведення маркетингових досліджень практично не було необхідним. По-третє, у силу згаданих причин, економісти, маркетологи (цей фах також лише зароджується в країні) і сьогодні з достатньою настороженістю ставляться до оволодіння методами прикладної соціології, орієнтуючись на економіко-статистичні і подібні методи, що у випадку з маркетинговими дослідженнями є частіше методами обробки, а не одержання інформації.

Через це рівень знань і практичних навичок економістів, маркетологів в галузі організації, методики, технологій проведення емпіричних маркетингових досліджень вкрай недостатній, незважаючи на те, що в останні роки в Україні і Росії вийшов ряд навчальних посібників з маркетингових дослідженнях (В.М. Парсяка і Г.К. Рогова, А.О. Старостіної, А.В. Войчака, Є.П. Голубкова, І.К. Бєляєвского, Г.А. Черчілля).

Зважаючи на актуальність даної проблеми, ми обрали наступну тему курсової роботи: “Комплекс маркетингових досліджень для ВАТ ”Луцьк-Фудз”.

Об'єкт дослідження - Відкрите акціонерне товариство «Луцьк-Фудз».

Предмет дослідження - маркетингові дослідження для ВАТ «Луцьк-Фудз».

Мета дослідження - визначення ефективності маркетингової діяльності підприємства, розробка маркетингової стратегії підприємства, цінової та збутової політики.

Згідно з метою і предметом дослідження було визначено такі завдання:

1) охарактеризувати ефективність маркетингової діяльності підприємства;

2) розробити маркетингову стратегію підприємства;

) охарактеризувати товарну політику підприємства;

) розглянути цінову та збутову політику;

) дослідити політику просування товарів;

) дати економічне та управлінське обґрунтування рекомендацій для прийняття управлінських рішень у сфері маркетингу на підприємстві.

Методи дослідження. Для розв'язування поставлених завдань використано такі методи наукового дослідження: теоретичний аналіз наукових літературних джерел, синтез, узагальнення, порівняння, конкретизація.

Структура дослідження. Курсова робота складається із вступу, восьми розділів, висновків, списку використаної літератури, додатків.

маркетинговий стратегія збут ціновий товар

Розділ 1. Аналіз ефективності маркетингової діяльності підприємства ВАТ «Луцьк-Фудз» - це одне з провідних підприємств харчової промисловості Волині. Його було засновано в 1997 році на базі продовольчого заводу.

Потужність виробництва та широкий асортимент продукції, який розраховано на найрізноманітніші смаки споживачів, вимагає безперервної роботи та вдосконалення технологій.

ВАТ «Луцьк-Фудз» спеціалізується на виготовленні продуктів харчування.

Основний напрямок діяльності підприємства - виробництво харчових продуктів.

Продукція ВАТ «Луцьк-Фудз» виготовляється з натуральної. Асортимент різноманітний: кетчупи, соуси, приправи, масло, маргарин, оцет, мінеральні та солодкі газовані напої та інше.

На підприємстві протягом 2000-2002 рр. було обновлене застаріле обладнання. Була проведена комп’ютеризація адміністрації для створення інформаційної мережі з по посередниками.

Стратегія