Читать курсовая по маркетингу: "Анализ рынка молочной продукции" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Введение Для эффективной рыночной деятельности, ведения целенаправленной конкурентной борьбы фирме необходимы маркетинговые исследования. Крупная зарубежная компания ежегодно проводит своими силами или заказывает проведение сторонними организациями 3-4 маркетинговых исследований.

Принципиальной особенностью маркетингового исследования, отличающей его от сбора и анализа внутренней и внешней текущей информации, является его целевая направленность на решение определенной проблемы или комплекса проблем маркетинга. Эта целенаправленность и превращает сбор и анализ информации в маркетинговое исследование. Таким образом, под маркетинговым исследованием следует понимать направленный на решение стоящей перед фирмой маркетинговой проблемы (комплекса проблем) процесс постановки задач, получения маркетинговой информации, планирования и организации ее сбора, анализа и представления отчета о результатах.

Исследование рынка - не самоцель, а источник информации для принятия эффективного управленческого решения. Это решение может относиться к любому аспекту внешнеторговой и маркетинговой деятельности, поэтому нерационально ограничивать расходы на такие исследования по причине «экономии средств»: потери, вызванные неверным решением, бывают обычно в 10 - 100 раз больше. Использование маркетинговых исследований широко варьируется в зависимости от компании и типа требуемой информации. Несмотря на то, что большинство фирм проводит их в той или иной форме, исследовательские отделы создаются скорее в крупных, чем в небольших фирмах.

Проведение маркетинговых исследований отечественными фирмами в настоящее время является редкостью. Причины этого кроются, во-первых, в неустойчивости и непредсказуемости развития экономической и политической ситуации в стране и, как следствие этого, нацеленностью большинства фирм на обеспечение текущей прибыли, а, во-вторых, в отсутствии положительного опыта проведения таких исследований и недооценки отечественными предпринимателями их полезности.

Актуальность проведения маркетингового исследования рынка молочной продукции обусловлена постоянным развитием этой сферы - строятся новые заводы, увеличиваются рыночные доли основных игроков, а также систематической изменением и увеличением ассортимента предлагаемой продукции, модификацией уже существующей продукции. Основной целью, которую необходимо достичь при выполнении данного курсового является проведение маркетингового исследования для получения данных об основных характеристиках товара, необходимого потребителям. Для достижения основной цели курсового проекта необходимо решить следующие задачи:

. Сформулировать управленческую возникшую на предприятии, в отрасли, сформулировать цель объект, предмет и задачи маркетингового исследования;

. Составить бриф на исследования;

. Сформировать гипотезы и составить анкету;

. Провести анализ вторичной информации по сути проблемы;

. Провести полевые исследования (формирование выборочной совокупности, разработка и тестирование анкеты, сбор маркетинговой информации методом анкетирования);

. Провести анализ первичной информации и проверку гипотез;

. Разработать бюджет маркетингового исследования и оценку стоимости маркетинговой

Похожие работы