Читать курсовая по маркетингу: "Особенности и задачи рекламы на различных фазах жизненного цикла товара" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

КУРСОВАЯ РАБОТА

ПО ДИСЦИПЛИНЕ: МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ

НА ТЕМУ: «ОСОБЕННОСТИ И ЗАДАЧИ РЕКЛАМЫ НА РАЗЛИЧНЫХ ФАЗАХ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ТОВАРА» Москва 2011

СОДЕРЖАНИЕ ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. РЕКЛАМА И ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРА

.1 Сущность теории и этапы жизненного цикла

.2 Влияние рекламы на жизненный цикл товара

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ТОВАРА И ВЛИЯНИЕ РЕКЛАМЫ НА НЕГО НА ПРИМЕРЕ КОМПАНИИ ООО «КОТТОН КЛАБ»

2.1 Анализ хозяйственной деятельности предприятия

.2 Анализ основных этапов ЖЦТ и влияние рекламы на них на примере компании ООО «Коттон Клаб»

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ ВВЕДЕНИЕ Подавляющая часть товаров имеет ограниченную продолжительность существования на рынке. Из повседневной практики известно, что каждый товар обладает своим жизненным циклом. Каждый конкретный товар появляется, существует, удовлетворяя какие-либо потребности. Исчерпав свои возможности, он прекращает свое существование. Существование товара как идеи на рынке от его появления до исчезновения описывается понятием жизненный цикл товара.Жизненный цикл товара характеризует динамику объемов продаж и получаемой прибыли от момента выведения нового товара на рынок до ухода с рынка. Жизненный путь товара имеет различные этапы, каждый из которых требует от предприятия соответствующих стратегии и тактики рыночного поведения. Задача маркетинга: удлинить продолжительность жизненного цикла товара на рынке. Точное определение «возраста» товара и соответствующее маркетинговое поведение могут помочь предприятию решить данную задачу. Жизненный цикл товара состоит, как правило, из нескольких этапов или стадий: исследование и разработка, внедрение, рост, зрелость, спад. На каждом этапе жизненного цикла товара необходим особый подход к рекламе. Необходимость в этом обуславливается тем, что экономическая и конкурентная среда изменяется в каждой фазе жизненного цикла, да и структура издержек производителя изменяется при переходе от фазы к фазе. Реклама увеличивает объем сбыта, то есть влияет и на жизненный цикл товара и его кривую. Используя рекламу и другие средства стимулирования, производители не только увеличивают объем продаж, но и продляют жизненный цикл своего товара.

Данная тема является актуальной в настоящее время, так как жизненный цикл товара и влияние на него рекламы имеет большое значение. Во-первых, это ориентирует руководителей на проведение анализа деятельности предприятия с точки зрения как настоящих, так и будущих позиций. Во-вторых, реклама на каждом жизненном цикле товара нацеливает на проведение систематической работы по планированию и разработке новой продукции. В-третьих, данная тема помогает формировать комплекс задач и обосновывать стратегии и мероприятия маркетинга на каждом этапе жизненного цикла, а также определить уровень конкурентоспособности своего товара по сравнению с товаром конкурентной фирмы. Изучение жизненного цикла товара и влияние на него рекламы является обязательной задачей предприятия в целях эффективной деятельности и продвижения товара на рынок.

Целью данной работы является изучение сущности жизненного цикла товара, влияние рекламы на него и его практическое рассмотрение на примере конкретного товара.

Для достижения цели в работе

Похожие работы