Читать курсовая по маркетингу: "Особенности и задачи рекламы на различных фазах жизненного цикла товара" Страница 2

(Назад) (Cкачать работу)

- изучение сущности теории жизненного цикла товара;

- выявление этапов жизненного цикла товара;

- рассмотрение основных маркетинговых стратегий, применяемых на различных этапах жизненного цикла товара;

- изучение основ рекламной деятельности;

- применение видов рекламы на этапах жизненных циклах товара.

Объектом исследования является компания ООО «CottonClub». Рассмотрим жизненный цикл товара на примере влажных салфеток, являющихся одним из видов продукции, производимых компанией «CottonClub».

Данная курсовая работа состоит из введения, двух глав, вывода, а также списка литературы. В первой главе рассматриваются понятие жизненного цикла товара, его основные этапы, основ рекламы и ее влияние на жизненный цикл товара. Во второй главе проводится анализ основных этапов жизненного цикла товара и влияние рекламы на них на примере конкретной компании. В заключении приводятся выводы по работе.

Методологической основой работы являются труды авторов: Н.Я. Колюжновой, А.Я. Якобсона, А.Н. Матанцева, Г.Л. Багиева, В.М. Тарасевич, Х.Анн, А.Н. Мудрова, Ф.Г. Панкратова, Ю.К. Баженова, В,Г. Шахурина. Для написания данной курсовой работы применена информация с официальных сайтов компании «Коттон Клаб» - www.cottonclub.ru , www.prostochisto.ru , www.aurabrand.ru и др.

ГЛАВА 1. РЕКЛАМА И ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРА

1.1 Сущность теории и этапы жизненного цикла

Жизненный цикл товара - определенный период (цикл) времени, отражающий основные этапы развития товара с момента его разработки до вывода с рынка; от него непосредственно зависит уровень прибыли продавца (продуцента) на каждом из этапов (стадий) цикла. В процессе развития продаж товара и получения прибыли обычно выделяют пять этапов: этап разработки товара (дорыночный), этап выведения (внедрения) товара на рынок, этап роста продаж товара, этап зрелости (насыщения), этап упадка продаж или элиминация (изъятие товара из производственной программы, вывод товара с рынка) товара с рынка. Концепция жизненного цикла товара исходит из того, что любой товар рано или поздно вытесняется с рынка другим, более совершенным или дешевым товаром. Могут быть товары-долгожители, но вечного товара нет. Концепция жизненного цикла товара впервые была разработано и опубликована в 1956 г. известным американским экономистом и маркетологом Теодором Левитом. Эта концепция основана на том, что товару отведен определенный срок жизни, в течение которого он проходит ряд этапов. Этот цикл охватывает период от рождения товара до его «умирания», т.е. ухода с рынка. Как и у человека, у товара есть как бы два рождения: одно - появление идеи, второе - выход товара на рынок (по аналогии с зачатием и собственно рождением). Что касается «умирания», то здесь есть серьезное отличие от жизни человека: момент смерти товара обычно не фиксируется, поскольку это практически невозможно, - ведь, уже практически почти исчезнув с рынка, товар еще долго на нем остается в небольших количествах, удовлетворяя спрос немногочисленных потребителей-консерваторов.

Жизненный цикл состоит из двух больших этапов: разработки товара и его коммерциализации; нередко понятие «жизненный цикл» используют применительно только ко второму. Начало обоих этапов как раз и соответствует двум «рождениям» товара.

Похожие работы