(Назад)
(Cкачать работу)пожинать плоды успеха, совершенно не задумываясь о том, что за близким порогом успеха их ждет упадок, который обязательно наступит.
Для предотвращения таких неблагоприятных ситуаций все уважающие себя фирмы мирятся с тем, что необходимо думать о смерти даже еще не родившегося товара. Такие организации имеют долгосрочную удачную перспективу, т.к. они понимают, что упустив хоть одну стадию товара, не пополнив ее разработкой, или выдвижением на рынок другого было бы не гармонично. Приступая к выдвижению на рынок нового товара, необходимо сразу начинать прогнозирование нового товара (модификации или совершенно иного) с намерением иметь «обеспеченную старость» первому товару. Лучше всего иметь восемь таких товаров, в этом случае фирма по-настоящему завоюет себе репутацию, место на рынке и будет постоянно получать большую прибыль и комплименты. Есть случаи, когда жизненный цикл товара управленцы не учитывают, что приводит чаще всего к разорению. Такие фирмы часто называют «однодневки», что полностью описывает их «успех».
Таким образом, каждая компания должна полностью изучить жизненный цикл товара, уметь использовать его на практике правильно для того, чтобы добиться финансового успеха. Также необходимо знать все тонкости в жизненном цикле товара, знать, как улучшить свое положение, если компания подошла к стадии упадка. Это можно сделать путем модифицирования товара, снижения цен, придания товару рыночной новизны, поиском новых рынков либо сокращению выпуска и перехода к продвижению нового перспективного товара. На примере компании «CottonClub» был рассмотрен жизненный цикл товара и влияние рекламы на него, где руководство компании путем снижения цен, модифицирования свойств товара, выпуска новых ассортиментов и поиска новых рынков держится на весу довольно долгий период времени. Это говорит о том, что руководство компании знает жизненный цикл своего товара и влияние рекламы на него, и умеет применить это на практике, что сказывается на его эффективной экономической деятельности и помогает «удержаться на плаву». А это самый главный успех фирмы.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 1. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг - СПб.: Питер, 2008.
. Ковалев В.В. Экономический словарь - Ростов н/Д: Феникс, 2009.
. Колюжнова Н.Я., Якобсон А.Я. Маркетинг - М.: Омега-Л, 2006.
. Матанцев А.Н. Анализ рынка: Настольная книга маркетолога - М.: «Альфа-Пресс», 2009.
. Мудров А.Н. Основы рекламы - М.: Экономистъ, 2007.
. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Основы рекламы - М.: «Дашков и К», 2008.
. Сафронов Н.А. Экономика организации (предприятия) - М.: Магистр, 2008.
8. Сайт компании «Cotton Club» - www.cottonclub.ru
. Сайт компании «Cotton Club» - www.prostochisto.ru
. Сайт компании «Cotton Club» - www.aurabrand.ru
. Сайт компании «Cotton Club» - www.yasamaya.ru
. Сайт компании «Cotton Club» - www.solnceiluna.ru
. Сайт компании «Cotton Club» - www.antibak.ru
Похожие работы
Интересная статья: Основы написания курсовой работы