Читать контрольная по социологии: "Теоретические подходы к потреблению предметов роскоши" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Контрольная работа

Теоретические подходы к потреблению предметов роскоши Содержание 1. Теория потребностей Абраама Маслоу

. Демонстративное потребление

. Общие современные тенденции потребления в обществе

.1 Понятия элитаризм и эгалитаризм

.2 Дисбаланс производства и потребления

.3 Эпоха брендов

Стиль жизни современных людей во многом отличается от того, который анализировал и описывал Абраам Маслоу в 1943, опираясь на собственную теорию иерархии человеческих потребностей. Исследователь утверждал, что верхние уровни пирамиды потребностей индивида могут быть достигнуты только в том случае, если первичные потребности удовлетворены. К первичным, так называемым базовым, потребностям А. Маслоу относил физиологические: жажда, голод, воздух, сон, а также потребность в безопасности. Существует несколько аспектов, которые обычно относят к этому понятию. Во-первых, большинство людей стремятся жить в упорядоченном, мирном обществе, во-вторых, для них важно быть осведомлёнными во всем, поскольку неизвестность может пугать и заведомо казаться угрозой. Наконец, для людей безопасность также является активной силой в случае угрозы войн, катаклизмов и возникновения других рисков для здоровья. На следующей ступени пирамиды потребностей находится любовь и потребность быть частью чего-то, например семьи. Престиж и уважение обществом стоят уровнем выше. Здесь А. Маслоу говорит об оценке самого себя, своих достижений, а также о репутации среди других людей. Вершиной иерархии потребностей является нужда реализовать себя, то есть стремление к саморазвитию. Кроме уже перечисленного, исследователь также приводит ряд условий, которые должны быть соблюдены для удовлетворением человека базовых потребностей. В первую очередь, должны существовать и гарантироваться права на свободу слова, свободу действий, которые не причиняют вред другим людям; право на защиту себя и правосудие, на самовыражение, а также право на поиск информации. Только в этом случае, по мнению А. Маслоу, человек способен удовлетворять первичные потребности.

Эта теория широко используется при анализе поведения потребителей. Однако, она может служить лишь базовой моделью, поскольку не отражает культурные различия разных стран, которые напрямую влияют на потребительский спрос на товары, в том числе предметы роскоши. Тем не менее, классическую иерархию потребностей А. Маслоу называют западным вариантом, поэтому в контексте данного исследования она является актуальной, в то время как для анализа азиатских стран используют модифицированную версию, где вершиной пирамиды выступает не самореализация, а статус.

С появлением предметов роскоши и брендов у людей возникли новые желания и потребности. Более того, некоторые группы потребителей, особенно это характерно для людей с низким уровнем дохода, склонны пренебрегать потребностями более низкого уровня в пользу высокого уровня. Например, чтобы быть принятыми в обществе и достичь определенного статуса, они приобретут дорогой автомобиль, одежду, аксессуары, при этом сэкономив на продуктах питания или уменьшив размер ежедневного рациона. Такое поведение потребителей служит примером модификации ценностей людей и их потребностей. Начинают появляться

Похожие работы