Читать контрольная по социологии: "Теоретические подходы к потреблению предметов роскоши" Страница 3


назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

стали влиять на мышление потребителей и на их восприятие себя и других людей. В конце концов современное общество пришло к тому, что откровенная демонстрация богатства, покупки чрезмерно дорогих и бесполезных вещей не является индикатором высокого социального статуса, согласно Х. Шайдури и М. Манджумар в работе Дж. Патсиаоураса и Дж. Фитчетта. В то же время возникла концепция роскошного стиля жизни, которая прочно закрепилась до настоящего времени. Здесь важно не только качество роскоши, но и количество, средства передвижения, еда, одежда известных престижных марок, в целом бренды.

Последние, в свою очередь, формируют сознание людей, и компании также соревнуются на рынке за потребителей, применяя стратегии цены, чтобы в качестве мотива совершения покупки вновь возобладал эффект Т. Веблена.

3. Общие современные тенденции потребления в обществе

С ростом доходов населения после мирового экономического кризиса поведение потребителей в развитых странах стало меняться. Увеличение бюджета домохозяйства способствует не просто удовлетворению первичных потребностей - обустройству жилья, покупкам продуктов, но также позволяет приобретать излишества, предметы роскоши, цель которых удовлетворить наивысшие потребности в пирамиде А. Маслоу. К середине 20-го века общество превратилось в потребительское. Одной из главных характеристик современности является “consumerism”, которая проявляется в зависимости людей от материальных вещей. Их вера в то, что каждая новая покупка сделает их счастливее, стимулирует людей посвящать значительную часть своего времени на шопинг и затрачивать при этом много энергии и ресурсов на процесс потребления. Многие эксперты сходятся на том, что потребительское общество несет в себе угрозу, поскольку люди не используют и не нуждаются в том количестве товаров, которое они приобретают. США являются одним из примеров чрезмерного потребления. Уже в 1960 году были видны сигналы к этому, когда спрос американцев на большие дома сильно возрос, при этом средний размер семьи уменьшился, то есть покупка была вызвана не необходимостью расширить пространство жилья, а простым желанием купить, которое росло с каждым годом. Угроза кроется в том, что если все страны начнут использовать американскую модель потребления, планета, экологическая система не выдержат.

Чрезмерное потребление тесно связано со стратегией брендов, именно они формируют в обществе определенное отношение и восприятие вещей. Компании создают имидж собственной продукции, ценности и стиль жизни, который предполагает использование их товаров. Потребители, которые становятся верны этому бренду, его истории, систематично потребляют его продукцию. При этом компания каждый раз стремится создать у потребителя новую потребность.

Еще одним элементом современного потребления является реклама и маркетинг. Компании используют самые разные стратегии и механизмы для продвижения товара. Нормы потребления теперь формируются не стандартами жизни людей, а образами, созданными маркетологами, которые люди видят на телевиденье, в социальных сетях, интернете. В конце концов образуется разрыв между тем, что люди могут себе позволить и тем, что они хотят купить, нормы потребления превосходят платежеспособность потребителей.

Новым сильным



Интересная статья: Основы написания курсовой работы