Читать контрольная по социологии: "Теоретические подходы к потреблению предметов роскоши" Страница 2

(Назад) (Cкачать работу)

Под демонстративным потреблением следует понимать поведение потребителей предметов роскоши, в основе которого лежит желание показать обществу свой высокий доход, а также престиж и социальный статус. Стоит отметить, что для каждого временного периода были характерны свои особенности и тенденции демонстративного потребления. Именно поэтому экономисты и социологи, анализируя данный феномен, использовали различные подходы и методы, изучая при этом влияние экономических и социальных факторов на демонстративное потребление в традиционных, индустриальных и современных обществах. Одним из первых теоретиков, кто предложил концепцию демонстративного потребления и указал в качестве мотивов этого потребления желание продемонстрировать социальный статус и войти в определенную социальную группу или выделиться из нее, был Торстейн Веблен. До него этот аспект также анализировали другие ученые, однако в эпоху традиционных обществ элитаризм и род деятельности стоял превыше материальных ценностей. Как только общество стало индустриальным, вырос доход людей, а также стали активно развиваться технологии и транспорт, люди стали больше уделять внимание вещественным символам престижа и статуса. Если Т. Веблен исследовал мотивы демонстративного поведения, то Роджер Мэйсон систематизировал все теории по исследуемому аспекту и проследил их эволюцию. Он выделяет Индустриальную Революцию в качестве перехода от традиционного общества с социальными классами к новому типу обществу, где люди смогли примкнуть к другой группе и подняться по социальной лестнице, используя свое богатство. В этот период средний класс также предъявлял спрос на предметы роскоши, он начал соревноваться с представителями аристократии за право обладания социальным статусом элиты. Таким образом возник элитный средний класс или высший сегмент среднего класса.

Следующим этапом эволюции демонстративного потребления является богатое общество или общество изобилия, которое существует и в настоящее время в развитых странах. Этот период начался в начале двадцатого века и характеризуется активным использованием рекламы и развитием стратегий продвижения товара. Эти процессы привели к формированию массового потребления. Таким образом на рынке предметов роскоши стал доминировать эффект присоединения к большинству, о котором писал Т. Веблен. При этом, если на более ранних этапах люди стремились показать роскошь, богатство, порой совершая необдуманные инвестиции, то сейчас потребители стали более образованы и разборчивы, сформировав вкус.

Период материализма в 90-ые годы принес новую тенденцию «Я-концепция», о которой уже писали Б. Р. Шленкер, М. Розенберг и Дж. Сирджи в 80-х. Формирование собственного образа и самооценки тесно связано с демонстративным потреблением, поскольку покупки предметов роскоши являются не только способом показать свой престиж в обществе, но и увеличить свою значимость в собственных глазах. Иными словами, определенные символы, товары

Похожие работы