Читать бизнес-план по маркетингу: "ОБЩЕЕ ОПИСАНИЕ ФИРМЫ: Название: "Эму"." Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

1.ОБЩЕЕ ОПИСАНИЕФИРМЫ:

Название: "Эму".

Род деятельности: производство и продажа детской одежды.

Общие характеристики товаров: одежда для детей в возрасте от двух до десяти лет (именуемая дальше товаром). Выполнена в несколькихразмерах.

Ориентировочная численность персонала: 4 человека:

-директор (он же бухгалтер);

-рабочий персонал(3 человека).

2.СВОДКА КОНТРОЛЬНЫХ ПОКАЗАТЕЛЕЙ:

Цель деятельности фирмы: в первое время мы хотели бы утвердиться на рынке, занять свою нишу, в дальнейшем целью нашей деятельности должно стать получение стабильной прибыли и расширение рынка сбыта.

Основные маркетинговые решения, позволяющие ее достигнуть: для того, чтобы утвердиться на рынке мы должны максимально снизить цены на наш товар (за счет снижения издержек и невысокой прибыли вначале). Для того, чтобы потеснить конкурентовнамнеобходимоприменятьметоды концентрированного маркетинга, так какмынебольшая

начинающая фирма. То есть мы сосредоточим нашиусилия на одном благоприятном сегменте рынка.

3.ТЕКУЩАЯ МАРКЕТИНГОВАЯ СИТУАЦИЯ:

Мы провели тщательное исследование конъюнктуры рынка детской одежды натекущиймомент,проанализировав ассортимент одежды во многих магазинах города Харькова (на предмет того, есть ли незаполненная рыночная ниша) и потребности покупателей (чтобы понять каким товаром и как мы могли бы их удовлетворить). В целом,вплане ассортимента ситуация складывается следующая (о конкурентах

более подробно чуть позднее): в небольших и даже крупных промтоварных магазинах детской одежды нет вообще,в небольших специализированных магазинах представленав основном одежда для детей грудного возраста (в очень малом ассортименте) и тинэйджеров. А в большихспециальных магазинах для детей (типа многочисленных "Детских миров") есть одежда для детей 5-8 лет и уже подростков. Верхней одежды (курточки, пальто и т.п.) довольно мало в детских магазинах для детей 8-12 лет. В смысле ценовой ситуации мы сделали следующие выводы: так как практически весь ассортимент детской одежды импортируется, цены достаточно высоки, и, на наш взгляд, рассчитаны на семьи со средним достатком. Чтокасаетсякачества: большинство вещей изготовлены из синтетическихтканей несимпатичных расцветок и представлены оченьнебольшим количеством размеров и по сезонности эта одежда почти на 80% состоит из летних вещей. Так как в последнее время появилось большое количество промтоварных рынков(как оптовых, так и розничных), на которых многие предпочитают совершать покупки из-за низких цен и большого выбора, мы также проанализировали ассортимент и наних,чтобы выяснить, не потенциальные ли онинашиконкуренты.

Результат следующий: одежда для детей младше 15лет отсутствует, так как продавцы не привозят ее( детская одежда в принципе дешевле взрослой, но транспортные и всякие

Похожие работы