Читать реферат по социологии: "Современный имидж семьи в рекламе" Страница 1

назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

Современный имидж семьи в рекламеВведение

Реклама в нашей жизни имеет огромное значение. Она в значительной степени определяет наш образ и стиль жизни, неизбежно оказывает влияние на наши взгляды, наше отношение к себе и окружающему миру. Она демонстрирует нам готовые формы поведения в той или иной ситуации. Особенно мощное воздействие на человека оказывает телевизионная реклама, которая навязывает не только товары и услуги, но и искусственно сконструированные образы.

Реклама часто обращается к «семейным ценностям», «идеальной семье». Состояние образа института семьи в представлении человека влияет на демографическую ситуацию в стране. Глубокие изменения социокультурной реальности обретают свое отражение в трансформации современной российской семьи, а также в изменении её основных функций. Такие ученые как А. И. Антонов, В. М. Медков говорят о кризисе института семьи: растет количество разводов, увеличивается число неполных семей во главе с матерью одиночкой, становится ярко выраженной тенденция к сокращению браков, заметно преобладание малодетных семей, изменяется возраст вступления в брак и что самое главное уменьшается ценность семьи как таковой.

Развитие российского общества невозможно без прочных, стабильных семейных отношений. Благополучие семьи всецело определяет будущее развитие государства, потенциалы его роста и возможности развития. Именно поэтому особенно актуальным становится изучить восприятие образа семьи в телевизионной рекламе, поскольку она оказывает достаточно сильное влияние на аудиторию.

Актуальность исследования заключается ещё и в том, что в настоящее время существует острая необходимость исследования социологических, культурологических, экономических аспектов рекламных коммуникаций, передающих духовный опыт в виде моделей потребительского поведения, формирующих поведенческие установки индивидов, жизненных ценностей в современном транс-культурном пространстве.

Предлагая новые ценностные ориентиры, реклама демонстрирует рафинированный мир, где сведены западные ценности с отечественными, на основе которых формируется современное поколение. Реклама предстает как некая технология формирования новых потребностей, создания социально- психологических установок, внедрения определенной системы ценностей, выступает средством конструирования как общества в целом, так и отдельных его сторон, при этом она сама становится предметом потребления и фундаментальной ценностью общества потребления.

Состояние и степень научной разработанности проблемы.

Теоретико-методологической базой исследования являются научные положения, принципы, подходы и концепции зарубежных и отечественных ученых, позволяющие правильно осмыслить и изучить рекламу как социальный феномен (труды О. О. Савельевой, Е. Н. Юдиной, М. Д. Валовой, М. Ю. Рогожина, Ж. Бодрийяра1, П. Бурдье2, Дж. Мида, Т. Парсонса, М. Маклюэна). В социологическом осмыслении рекламы существуют следующие научные парадигмы:

- Структурная парадигма, в рамках которой исследуются вопросы институционализации различных видов рекламы.

Данная парадигма представлена работами Ю. В. Андреевой, В. Л. Музыканта, О. О. Савельевой, Л. Н.Федотовой, О. А. Феофанова;

- интерпретативная парадигма, представители которой


Интересная статья: Основы написания курсовой работы