Читать реферат по социологии: "Современный имидж семьи в рекламе" Страница 2

(Назад) (Cкачать работу)

Данная парадигма представлена работами Ж. Бодрийяра, М. Вебера, Д. Денисона, В. П. Конецкой, А. В. Костиной;

- интегративная парадигма, приверженцы которой рассматривают социально - технологическую сущность рекламы.

Данная парадигма представлена работами П. Бурдье, П. Бергера, Т. Лукмана, В. И. Патрушева, В. В. Ученовой.

Роль семьи как одного из ключевых социальных институтов изучали О. Конт, Э. Дюркгейм, Г. Зиммель, Т. Парсонс, Ю.И. Семенов, М. С. Мацковский, А.И. Антонов и др. Одним из основных вопросов социологии семьи выступает обозначении ее типов - их разрабатывали И. Бахофен, Дж. Мак- Леннан, Ф. Энгельс, Л. Морган, М.М. Ковалевский, П.А. Сорокин.

Однако, несмотря на значительное количество работ, в области социологии семьи и социологии рекламы, предлагаемый нами аспект является недостаточно изученным и требует дальнейшей доработки.

Цель работы: изучить восприятие образа семьи в телевизионной рекламе;

Объект: семья, отраженная в телевизионной рекламе;

Предмет: особенности отражения семьи в телевизионной рекламе. Для реализации поставленной цели определены следующие задачи:

1) рассмотреть понятия семьи и брака в социологическом дискурсе;

2) дать анализ основным парадигмам и подходам к изучению семьи и брака;

3) рассмотреть семью с позиции социального института и малой группы;

4) проанализировать рекламу как социальный феномен;

5) предложить анализ рекламы в рамках основных парадигм социологии;

6) выявить основные особенности телевизионной рекламы;

7) на основе первичного эмпирического исследования изучить восприятие семьи в телевизионной рекламе среди студенческой молодежи.

Структура работы :

Выпускная квалификационная работа состоит из введения, в котором раскрывается актуальность проблемы, ее разработанность, цели и задачи, определяются объект и предмет исследования, двух глав, заключения и библиографии.

Первая глава была посвящена теоретико-методологическому исследованию семьи; были рассмотрены понятия семьи и брака в социологическом дискурсе, выявлены основные функции семьи, рассмотрены основные парадигмы и подходы к изучению семьи.

Во второй главе реклама анализировалась как социальный феномен, который был рассмотрен в рамках основных парадигм социологии, а также выделена телевизионная реклама как особый тип с её основными характеристиками; также в главе представлен анализ первичного эмпирического исследования по изучению восприятия образа семьи в телевизионной рекламе среди студенческой молодежи.

Жизнедеятельность индивидов в обществе организуется посредством социальных институтов. Сам термин «институт» (от лат. Institutum) означает «устройство, установление». «В социологии социальный институт определяется как устойчивый комплекс норм, правил и символов, регулирующий какую-либо из сторон человеческой жизнедеятельности и организующий их в систему ролей и статусов».

А.Р. Рэдклифф-Браун под институтом понимает стандартизированные способы поведения с помощью которых социальная структура - сеть социальных отношений - поддерживает свое существование во времени3. Например, институт семьи - это принятая обществом форма

Похожие работы