другие креативы на том же сайте. Также посмотрите, какую группу аудитории охватывает этот креатив. Охватывает ли он нужную целевую аудиторию, или же он вещает на пользователей, для которых этот бренд неактуален?
Решающее значение имеет размер выборки. Мы рекомендуем иметь в ячейке, как минимум, 50 респондентов, чтобы принимать какие-либо решения. При меньшем размере выборки, результаты будут очень ненадежными, и каждый дополнительный респондент может существенно повлиять на результат.
9. Оценить относительную стоимость размещения
При оценке эффективности каждого креатива, сайта или размещения, следует учитывать его относительную стоимость. Конечно, видео ролики часто более эффективны в сравнении со стандартными баннерами, однако их более высокая стоимостьне всегда оправдана, с точки зрения брендинга. По словам Джо Роуз, заместителя директора отдела аналитики компании Media Vest, «Оценка увеличения воздействия по отношению к затраченной стоимости является более точным параметром успешности, чем просто оценка увеличения воздействия. Она больше соответствует принципам нашего анализа эффективности для кампаний непосредственного воздействия». При разработке исследования эффективности брендинга поговорите со своим исследовательским агентством о возможности учета стоимости при оценке показателей - во сколько вам обходится рост этих показателей.
10. Не забывать о человеческом факторе
Оптимизация лишь частично основывается на данных. Также она зависит от понимания общей ситуации. Вы не можете принимать решения, руководствуясь исключительно цифрами. Для внесения обоснованных и адекватных изменений в свои рекламные кампании руководствуйтесь здравым смыслом и доверяйте собственному опыту.
Список литературы
iMediaConnection.com
Похожие работы
Тема: Понятие рекламной стратегии и рекламной идеи. Виды творческих рекламных стратегий |
Предмет/Тип: Маркетинг (Реферат) |
Тема: Разработка рекламной продукции в рамках рекламной компании по повышению спроса на нижнее белье |
Предмет/Тип: Маркетинг (Курсовая работа (т)) |
Тема: Разработка фирменного стиля и рекламной продукции как элемента рекламной коммуникации ООО кафе "RELAX" |
Предмет/Тип: Маркетинг (Курсовая работа (т)) |
Тема: Маркетинговое исследование |
Предмет/Тип: Эктеория (Реферат) |
Тема: Маркетинговое исследование |
Предмет/Тип: Маркетинг (Курсовая работа (т)) |
Интересная статья: Основы написания курсовой работы